Pé-de-Meia aposta em linguagem jovem e multiformato para ampliar alcance do programa

Com mais de 5,6 milhões de estudantes beneficiados, o programa Pé-de-Meia inicia uma nova etapa de posicionamento com o lançamento de sua terceira campanha nacional. Desenvolvida pelo Ministério da Educação em parceria com a Agência Nacional, a estratégia amplia o foco em awareness e consideração entre jovens do Ensino Médio, com ênfase na retenção escolar e na conclusão dos estudos.

A campanha é estruturada a partir do conceito “Educação que rende hoje e transforma o amanhã”, que orienta a comunicação ao combinar benefícios de curto prazo com impacto de longo prazo. Em termos criativos, a linguagem se afasta do institucional tradicional e adota códigos visuais e narrativos mais próximos da cultura digital.

No eixo de conteúdo, a estratégia aposta em um modelo multiformato, com peças que operam em diferentes registros narrativos. O filme “Visão Pé-de-Meia” lidera a campanha com uma construção visual baseada em estampas de meias, utilizando metáfora e humor para apresentar o programa de forma mais acessível. Já “Como cheguei até aqui” explora o território do storytelling aspiracional, ancorado na jornada de um estudante, enquanto “Papo furado” incorpora um formato de entretenimento leve com teatro de fantoches para atuar no combate à desinformação e ampliar a clareza sobre o funcionamento da iniciativa.

Do ponto de vista de mídia, a campanha adota uma estratégia de alta capilaridade, combinando presença offline e digital. A veiculação contempla cinema, DOOH, OOH em minidoor e carros de som, enquanto o digital concentra esforços em plataformas de alto consumo entre jovens, como Meta, TikTok e Kwai. O plano inclui ainda inventário em portais como Globo, UOL, R7, Terra e Metrópoles, além de streaming de áudio via Spotify, reforçando uma abordagem full funnel com foco em alcance e frequência.