Para o mundo fitness, VML cria “Luvas Invisíveis” para Protex

A VML assina a nova campanha da Protex. A ação “Luvas Invisíveis”.parte de um insight simples: academias são ambientes ideais para manter o corpo ativo, mas também podem abrigar muitas bactérias. A solução proposta? Usar o sabonete Protex antes do treino, criando uma camada protetora que age como uma luva invisível contra o acúmulo de bactérias nos equipamentos compartilhados.

Para lançar a ideia, influenciadores do universo fitness foram convidados a divulgar, nas redes sociais, uma suposta nova luva revolucionária para treinos. A “novidade” gerou curiosidade até que veio o plot twist: a luva não existia. A proteção era, na verdade, o próprio sabonete antibacteriano da marca.

A campanha conta ainda com mídia out-of-home, ativações em academias com distribuição de amostras e parcerias com criadores de conteúdo para ampliar a conversa nas redes.