A Panasonic apresenta ao mercado brasileiro a lavadora Intuitive+ 19kg com uma estratégia que transforma um atributo técnico em demonstração visual. A iniciativa parte do conceito “The Art of Washing” para evidenciar a eficiência do produto por meio de um experimento criativo.
Desenvolvida pela Purpple, a ação convida o artista Elcio Y Yokoyama, especialista em Shodō, técnica de caligrafia japonesa, para produzir uma obra em tecido branco utilizando shoyu como tinta. Após a intervenção, o material é submetido a um ciclo completo na lavadora e retorna limpo, em uma demonstração direta de performance.
O desfecho incorpora um elemento simbólico ao aplicar um círculo vermelho sobre o tecido, formando a bandeira do Japão e conectando o resultado à origem da marca. A execução funciona como peça central de conteúdo, com desdobramentos em vídeo, redes sociais e bastidores. A produção é da Sweet Filmes e da A-Gandaia. Assista aqui.
Além da demonstração, o lançamento destaca atributos do produto, como capacidade de 19kg em formato compacto, sistema ciclone sem agitador e a função SmartSense, que ajusta automaticamente o nível de água. A iniciativa busca ampliar o alcance do lançamento ao transformar uma característica técnica em ativo de comunicação.
Ficha Técnica:
Anunciante: Panasonic
Agência: Purpple
Título: Arte de Lavar
CEO: Marcelo Bernardes
Head de Criação: Rodrigo Niemeyer
Diretores de Criação: Marcello Droopy e Guto Asanuma
Diretor de Social & Conteúdo: Bruno Dellavega
Redação: Rodrigo Niemeyer, Bruno Brasil, Marcello Droopy e Simone Paz
Direção de Arte: Guto Asanuma, Rodrigo Cerri, Kaynna Calixto e Nathalia Prestes
Motion: Marcus Kray
Creator: Iris Leal
Multimedia Creative: Giovanna Callipo
RTV: Aline Barbosa
Atendimento: Cláudia Razze e Caroline Silva
Estratégia: Carina Migliacio e Nathalia Imamura
Mídia: Gilberto Dias, Gabriéle Gianocario e Leticia Domingos
Purpple Creators: Daniela Cadena, Raphael Varella e Amanda Rinkieviej
Aprovação Cliente: Caio Marques, Kondo Tatsunobu, Gabriela Prudêncio e Natalia Lammardo
Produtora de Vídeo: Sweet
Produtor Executivo: Kako Tufano
Produtor Executivo: Marcelo Campana
Produtor Executivo: Brunno Papa
Produtor Executivo: Helio Ranieri
Atendimento Isabela: Fakelmann
Assistente de Produção e Atendimento: Julia Meirelles y Araujo
Coordenação de Produção: Nathalia Cardoso
Assistente de Coordenação de Produção: Julia Gonçalves
Coordenação de Pós Produção: Anderson Massambani
Assistente de Pós Produção: Pedro Ramos
Roteirista: Arthur Assumpção
Diretor de Cena: SHINTA
Assistente de Direção: Gustavo “Gus” Gusmão
2º Assistente de Direção: Julia Gonçalves
DOP: Gustavo Caetano
Assistente DOP: Fabio Moraes
Assistente DOP 2: Isabela Ferrer
Vídeo Assistente: Stella Azevedo
Logger: Thimoty Cardoso
Chefe Elétrica: Lucas de Oliveira
Assistente de Elétrica I: Vinicius de Oliveira
Assistente Elétrica II: Hélio De Oliveira
Assistente Elétrica II: Helio de Jesus
Chefe de Maquinária: Rodrigo Molica “BO”
Assist Maquinária I: Herberth Pires
Assist Maquinária II: Leonardo da Silva
Assist Maquinária II: Guilherme Ribeiro
Híbrido Elétrica / Maquinária: Lucas de Oliveira
Fotógrafo Still: Gabriel Barrera
Operador de áudio: Murilo Freitas
Diretora de Produção: Bárbara Gonçalves
Produtor: Fernando Guerra
Platô: Rodrigo “Pepe” Pedreira
Ajudante de Produção I: Oslan Oliveira
Ajudante de Produção II: Sidnei Martins
Estagiário Produção: Thales Macedk
Diretor de Arte: Lucca Deuz
Assistente de Arte: Ana Medina
Produtor de Objeto: Thayna Carvalho
Contra Regra: Flávio Nepomuceno “Black”
Assistente Contra Regra: Aroldo
Assistente Contra Regra: Moroni
Assistente Arte 1: Lucas Anzai
Assistente Arte 2: Dudu Ribeiro
Cenografia: Tio Chico
Assistente Criativa: Leticia
Figurinista: Andrea Mamel
Camareira: Maria de Lourdes
Make + Hair: Mônica Barboza
Produtor de Locação: Thaíse 3T
Brigadista: Edimar de Almeida (Equipe Mazão)
Coordenação de Pós e Finalização: Anderson Massambani
Assistente de Finalização: Pedro Ramos
Montador: Levi Riera
Color: Lucas Bergaminni (Cora Post)
IA: Zaza
Motion Cartelas: Anderson Massambani
Produtora de Áudio: A-Gandaia
CEO: Pedro Turra
COO: Samira Tortelli
Diretor Criativo: Fabio Mancuso
Produtora Executiva & Atendimento: Kika Forjaz
Produtor Musical: Fabio Mancuso
Sound Design & Finalização: LHCria & Junior Aragaki