A OMO escolheu um dos momentos mais emblemáticos do futebol para apresentar sua mais recente inovação. Em campanha criada pela Droga5, a marca transforma os 15 minutos de intervalo de uma partida em uma demonstração da performance do novo OMO Ciclo Rápido, produto que promete limpeza e perfumação em apenas 15 minutos.
Estrelada pelo atacante Vinícius Júnior, a campanha explora a conexão emocional dos torcedores com o esporte ao retratar os rituais e amuletos que cercam os momentos decisivos dentro e fora de campo. No filme, uma estrela bordada na camisa do jogador ganha protagonismo ao acompanhá-lo como símbolo de sorte durante sua preparação para voltar ao gramado após o intervalo.
A estratégia utiliza o próprio tempo da pausa entre o primeiro e o segundo tempo para reforçar o principal diferencial do produto, conectando a funcionalidade da lavagem rápida a um contexto culturalmente relevante para o público brasileiro.
Além do filme para TV, a campanha será amplificada nas redes sociais por meio de criadores de conteúdo e ativações em tempo real ligadas às conversas sobre futebol. A iniciativa busca ampliar a presença da marca durante o período de maior atenção global ao esporte, associando praticidade e desempenho aos hábitos dos torcedores.
“O desafio criativo foi transformar a principal inovação do produto, lavar em 15 minutos, em um insight culturalmente relevante no meio do futebol, literalmente falando: o intervalo. Quando conectamos os 15 minutos da pausa do jogo ao exato tempo de lavagem de OMO Ciclo Rápido, encontramos uma forma simples e contextual de demonstrar a performance do produto bem no break entre o primeiro e segundo tempo de cada partida”, comenta Raphael Quatrocci, diretor de criação da Droga5.