O Boticário: Quando o bullying familiar vira conversa

O Boticário estreia sua comunicação de Natal com um curta de cinco minutos que coloca em pauta um tema presente em muitas famílias brasileiras: o impacto emocional de comentários feitos dentro de casa. A marca encomendou um levantamento à consultoria On The Go e descobriu que 86% das pessoas já foram alvo de provocações ou críticas entre parentes e que só uma minoria, 17%, costuma abordar o assunto de forma aberta.

Assinada pela AlmapBBDO, a história parte de duas constatações da pesquisa: metade dos entrevistados já ouviu observações sobre a própria aparência, e 80% vivenciaram comparações entre familiares. Esses comportamentos inspiram a trajetória de Camila, protagonista do filme, que revisita lembranças guardadas em um álbum de Natal e revive frases que marcaram sua autoestima, especialmente as ditas por sua madrinha, figura que reforçava padrões estéticos e cobranças sobre corpo e aparência.

Segundo Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário, o propósito é estimular conversas mais afetivas:“Trazer esse tema para a publicidade é um desafio, mas também uma urgência. Sete em cada dez pessoas que já vivenciaram bullying familiar acreditam que palavras acolhedoras podem transformar vínculos. Nosso convite é para que esse Natal seja marcado por gestos e expressões de amor.”

Com o conceito “Palavras deixam marcas, que sejam apenas de amor”, o filme alterna passado e presente para mostrar como a mudança no discurso pode construir novas relações. O final resgata o perdão e destaca o poder do diálogo para reconstruir conexões.

A campanha vai ao ar neste sábado,  29, no horário nobre da TV aberta, com desdobramentos nas redes sociais e ativações 360º com criadores de conteúdo. Para Fernando Duarte e Henrique Del Lama, VPs de Criação da AlmapBBDO, o trabalho reforça a vocação da marca para narrativas que provocam reflexão: “É mais um capítulo que consolida o Boticário como uma marca que se compromete com temas relevantes, mesmo quando o caminho mais óbvio seria focar apenas no conforto.”