O Nubank coloca no ar a primeira campanha de marketing do Croma, segmento lançado recentemente pela companhia para clientes que avançaram em sua jornada financeira. Com o conceito “De repente, você percebe que pode”, a comunicação busca associar a nova oferta a mudanças de comportamento que surgem à medida que renda, patrimônio e investimentos evoluem.
Criada pela Wieden+Kennedy em parceria com o Nubank, a campanha acompanha histórias de clientes que passam a tomar decisões não apenas a partir do que cabe no orçamento, mas também do que desejam consumir e experimentar. Os filmes apresentam o Croma como uma alternativa para esse novo momento, reunindo benefícios financeiros, de entretenimento, mobilidade e serviços.
A estratégia de comunicação foi estruturada em três movimentos: apresentação do segmento, contextualização dos benefícios em situações cotidianas e reconhecimento das conquistas financeiras dos clientes. A ideia é mostrar como uma mudança de condição financeira pode alterar escolhas relacionadas a viagens, compras, assinaturas e lazer.
“Muitos clientes cresceram conosco em suas jornadas financeiras, seja aumentando o patrimônio, começando a investir ou vivenciando novas experiências, e o Nubank Croma é um segmento que permite que essas pessoas aproveitem benefícios de fato pensados para esse momento, de forma inteligente e descomplicada”, afirma Juliana Roschel, vice-presidente de Marketing e Growth do Nubank.
Entre os benefícios do Croma estão Caixinha Turbo com rendimento de 120% do CDI e liquidez diária para até R$ 10 mil; cartão Platinum com 0,8% de cashback ou 1,4 ponto por dólar; cashback de 5% em assinaturas de 28 plataformas; desconto de 80% na HBO Max; ChatGPT Go; plano NuCel de 10 GB nos primeiros seis meses; e soluções personalizadas de crédito.
O segmento custa R$ 39 por mês, com isenção para clientes que gastarem mais de R$ 4 mil no cartão ou mantiverem R$ 30 mil investidos.
A campanha terá veiculação em TV aberta, streaming, YouTube, redes sociais, mídia OOH e podcasts. A estratégia também prevê inserções contextualizadas em diferentes plataformas, com mensagens relacionadas ao momento de consumo do público. A produção dos filmes é da Immigrant, com áudio da Satelite Audio.
FICHA TÉCNICA:
Agência
W+K SP
CCO Latam: Rodrigo Jatene
Group Creative Directors: Eddy Guimarães | Marilu Rodrigues | Mihail Aleksandrov
Diretores de Criação: Davi Sabry
Associate Creative Directors: Fillipi Longuini | Patricia Oliveira
Redatores: Eduardo Mergener | Paula Braga | Vitoria Ferrari
Diretores de Arte: Beatriz Sotero | Philipe Aquino | Renato Cassio
Presidente: Camila Hamaoui
Hub Leader: Beatriz Almonacid
Gerente de Atendimento: Juliana Schiavetti
Executiva de Contas: Isabel Reis
Head de Produção Integrada: Fernanda Geraldini
Produtor Executivo: Marcella Feo
Producers: Cacau Florentino | Isabela Torquato
CSO Latam: André Troster
Group Strategy Director: Thassio Rolim
Gerentes de Estratégia: Karen Rodrigues | Julia Aquino
Assistente de Estratégia: Calisto do Carmo
Head de Commns, Media e Data: Gui Cavalcante
Diretor de Mídia: Valeria Brasil
Gerente de Mídia: Natanael Alves | Monica Bacelar
Supervisor de Mídia: Victor Brito
Coordenador de Mídia: George Lucas | Tais Ferreira
Assistente de Mídia: Amanda Vital
Gerente de Projetos: Cauri Iwamoto | Antonia Souza
Head de Conteúdo: Zé Diniz
Gerente de Conteúdo: Rodrigo Siqueira
Nubank: Juliana Roschel | Mariana Moraes | Aline Velha | Juliane Mussarelli | Carolina Lopes | Carolina Serie | Julia Lemos | Felipe Manno | Guilherme Neves | Maria Eduarda Sityá | Joana Dambrós | Alana Morgantin | Lais Cantelli | Amanda Sousa | Arthur Souza | Monica Déda | Fernando Marar | Maria Guimarães | Isadora Stevani | Arthur Reis | Isabella Marchese | Ariane Morganti | Ive Andrade
Produtora – Filmes
IMMIGRANT
Director: Rodrigo Saavedra e MIG
Manager Director: Gui Passos
Executive Producer: Rebeca Broncher
Production Coordination: Ana Luiza França
1st AD: Tati Klein e Mary Cruz
2nd AD: Mary Cruz e Daniella Aburad
DoP: Kairo Lenz
1st Camera: Marcelo Ostrovski
2nd Camera: Giovanna Ferrarese e Giovanna Rodrigues Moreira
Scorpion Operator: Duran
Production Manager: Gi Castilho
Cast Producer: Sarah Alves
Production Designer: Mari Godone
Props Production: Mary Mello
Wardrobe: Du Waddington
Makeup: Mima Diana
Gaffer: Diogo Costa Carvalheiro
Key Grip: Rodrigo Augusto de Melo
Immigrant Post Producer: Lunna Tourounoglou
JOINT EDITORIAL
Gerente de Pós-Produção: Felipe Andriolo
BLEACH FILMES
Produtor executivo: Fábio Abreu
Colorista: Natan Luna
Assistente de cor: Leandro augusto, Gustavo Lopes
NASH
VFX Supervisor: Cirilo Bonazzi
Producer: Flavia Gannam
Producer Assist: Gabriel Bittencourt
VFX Artists: Alice Villela, Andre Neumann, Caique Veloso, Cirilo Bonazzi, Luiz Fernando Tavares Alves, Rafael Assoni, Rafael Jimenez, Renata Prado
RUFFOSPOST
Finalização: Fezão Barbieri, Rui Fontes, Renata Dalbem
SATELITE
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Koitty, Alexandre
Avicena e Luna França
Finalização: Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes e Letícia Oliveira
Produtora – Fotos
KAUS
Fotógrafo: Alex Takaki
1° Assistente de Direção Rodrigo Fragata
Direção Executiva Thiago Mascarenhas
Diretor Executivo Criativo Del Reginato
Produção Executiva Michele Pavão e Larissa Luisi
Producers Ueslei Santana
Line Producer Letícia Almeida
Producer de foto still Daniel Magritto
Assistentes Criativos Henrique Barretto, Ana Achcar, Helena Costa
Estagiária de Produção Duda Navas
Segundo Fotógrafo Gustavo Mendes
Direção de Produção Luiz Felipe Rayol Sola
Produtor de fotografia Daniel Silva Ferreira
Direção de Arte Ana Carolina Proença Montagnana (CaCá)
Produção de Elenco People – Babi Coelho
Produção de Figurino Bianca Scorza
Produção de Locação Gabi Salgado
Maquiagem Carlos Carrasco
JOINT EDITORIAL
Produtor de Pós-Produção: Felipe Andriolo
Finalizadora: Marília Ramos
FUJOCKA
Tratamento fotos: Fujocka Creative Images
Produtora – Conteúdo
BRODERS
Direção: Laura Carvalho
Assistente de direção: Luz Barbosa Silva
Diretor Executivo: Rodrigo Furlan
Produtora Executiva : Clara Gattone
Produtora: Yanca Semb
Diretor de Fotografia: Du Saldanha
Produtor de locações: Toni Freder
Som Direto: Thais Anália
Stylist: Ander oliveira
Beleza: Débora Lucena e Mel Palma
Direção de Arte: Eduardo Bueno
JOINT EDITORIAL
Produtor executivo de Pós-Produção: Felipe Andriolo
Finalizador: Victor Hugo e Vinicius de Araujo
Montagem: Fernanda Krajuska
Motion Graphics: Rodrigo Aranha e Karla Lorena
Cor: Kell Oliveira
Comp: JOINT Editorial
Spark – Influencers
Gerente: Bianca Lee
Supervisora: Luana Siegl Gaudencio Silva
Supervisora: Jose Cesar Bastos da Silveira Filho
Influenciadores: Filipe Teixeira Maia Santos | Luca Scarpelli Diniz | Gabriela Fernandes | Luisa | Terenzi Silva Ferreira | Leonardo Campos Horta