A Nissan transforma a despedida da icônica nave de Xuxa em uma ação de marketing que conecta cultura pop, entretenimento e varejo. Criada pela Lola\TBWA, a campanha “Comparou, Comprou Nissan” aproveita o hype em torno da turnê “O Último Voo da Nave” para construir uma narrativa em etapas, das redes sociais à TV.
A ação começou com a nave de Xuxa colocada à venda na WebMotors, anúncio que ganhou repercussão entre fãs e influenciadores e abriu o mistério sobre seu destino. Na sequência, uma foto mostrou o veículo sendo guinchado e um novo conteúdo indicou que a apresentadora deveria procurar sua substituta em uma concessionária Nissan.
No filme principal, ao som de “Doce Mel”, Xuxa chega à loja em busca de uma nova nave e encontra nos modelos Nissan Kicks e Nissan Kait as opções para a troca. A produção é da Czar e da Evil Twin Music. A campanha avança pelas redes sociais com conteúdos que resgatam códigos do universo da apresentadora, incluindo a conhecida lenda das mensagens escondidas em músicas tocadas ao contrário.
A estratégia terá ainda conteúdos com convidados ligados à trajetória de Xuxa dentro de um Nissan Kicks, usando memória afetiva e entretenimento para apresentar atributos como espaço interno e conforto dos veículos.
Ficha técnica
Agência: Lola\TBWA
Campanha: A Nova Nave da Xuxa
Cliente: Nissan
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
COO e CSO: Aldo Pini
VP de Criação: Alex Adati
Diretores de Criação: Fernando Lyra e Rafael Zoehler
Criação: Américo Vizer, Thiago Dias e Gustavo Costa
Conteúdo: André Pinheiro, Davi Moraes, Jade Holanda, Ernani Assunção e Bruno Farias
VP de Operações e Negócios: Aline Garcia
Diretora executiva de negócios: Julia Figueiredo
Negócios: Mayara Ribeiro e Déborah Duarte
Planejamento: Fernando Trovões e Lucas Franco
VP de Mídia: Renata Valio
Mídia: Guilherme Cesca, Adriano Alves e Gustavo Gonçalves
BI: André Horta e Pedro Zaina
VP de Produção: Patricia Gaglioni
Diretora de Produção: Julia Menescal
Producer: Rodrigo Ohara
Aprovação Cliente: Mauricio Grecco, Samuel Castelo, Bruno Paccola e Luana Capaz
Produtora de imagem: Czar SP
Diretor: Rog Souza
Direção de fotografia: Will Etcheberere
Direção de arte: Camila Kogut
CPO Landscape: Renata Munaretto
Head Of Business: Thais Urenha
Executive Producer: Andressa Cardoso
Coordenador de produção: Alex Missaka
Foto Still Carro: Marcos Lopes
Pós-Produção: Jolly Studios
Produção Executiva: Yago Rodrigues
Coordenação de pós produção: Lice Magalhães
Finalização: Troop post
Montagem: Rafa Ribeiro e Lucas Valente
Color: Saulo Silva e Matheus Becker
VFX: Invisible Works
Produtora de som: Evil Twin Music
Direção Musical: André Faria e Peter Sauces
Produção Musical: André Faria, Peter Sauces, Chico Reginato e Thiago Colli
Finalização de áudio: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Ávila, Paulo Ribeiro, Pedro Moura
Produção Executiva e Coordenação: Juliana Tangary, Marina Leite, Giuliana Tavares e Brenda Mayer
Licenciamento Musical: Platinum Brasil
Editora: Sony Music Pub
Contratação Artística: Platinum Brasil
Agenciamento: Way Star / Anderson Baumgartner
XS Produções
Fotógrafo Xuxa: Blad Meneghel
Produtora Xuxa: Tatiana Maranhão
Diretor de Arte Xuxa: Rodrigo Pavanello
Gestor de Segurança Xuxa: Magno Chaves
Beauty Xuxa: Edduh Moraes
Stylist: Marcelo Cavalcante / Confecção Michelly X