A Nike deu início ontem, 4, à sua estratégia global para a Copa do Mundo FIFA 2026 com o lançamento de “Rip the Script”, curta-metragem de seis minutos que aposta no poder da narrativa e do entretenimento para reforçar seu posicionamento no futebol. A campanha reúne algumas das principais estrelas do esporte e da cultura pop em um manifesto que incentiva jogadores e torcedores a desafiarem padrões e valorizarem a criatividade dentro de campo.
Em vez de colocar o produto no centro da comunicação, a marca constrói uma narrativa focada em atitude, comportamento e expressão individual. O filme apresenta o futebol como um território de improviso e autenticidade, destacando momentos que fogem do roteiro e ajudam a definir grandes carreiras.
O elenco reúne nomes como Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Vini Jr. e Erling Haaland, além de ícones do futebol como Ronaldinho Gaúcho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba, Eric Cantona e Jorge Campos. A campanha também amplia sua conexão com a cultura ao incluir personalidades de diferentes universos, entre elas LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, LISA, Young Miko, Channing Tatum e o personagem Ted Lasso.
Ao longo do filme, cada atleta é retratado a partir de características que marcaram sua trajetória. Mbappé surge rompendo defesas em jogadas de improviso, Vini Jr. transforma a pressão adversária em confiança, Cristiano Ronaldo reforça sua busca constante por superação e Haaland aparece como símbolo de precisão e oportunismo.
Com “Rip the Script”, a Nike reforça uma estratégia recorrente em sua comunicação: utilizar o futebol como plataforma cultural capaz de conectar esporte, entretenimento, moda e comportamento. À medida que a Copa do Mundo se aproxima, a campanha posiciona a marca no centro das conversas globais sobre o torneio e reforça a disputa por relevância cultural entre os principais patrocinadores e parceiros do ecossistema do futebol.