A NFL amplia sua estratégia de aproximação com o público brasileiro e transforma a semana do aguardado confronto entre Dallas Cowboys e Baltimore Ravens em uma plataforma de experiências de marca. Além da partida marcada para 27 de setembro, no Maracanã, a liga promoverá, na véspera, a NFL Rio Run, corrida de rua que ocupará a orla de Ipanema e do Arpoador.
Com percursos de 2 km e 5 km, a iniciativa foi criada para envolver fãs de diferentes perfis e ampliar os pontos de contato da liga com o público. Um dos diferenciais da prova é a possibilidade de os participantes escolherem, no momento da inscrição, uma camisa personalizada de qualquer uma das 32 franquias da NFL.
A ativação reforça a estratégia da liga de consolidar sua presença no Brasil, considerado um dos principais mercados internacionais da modalidade. Segundo a NFL, o país reúne mais de 36 milhões de fãs e vem recebendo investimentos contínuos em ações de engajamento que vão além da realização de partidas oficiais.
O jogo entre Dallas Cowboys e Baltimore Ravens será válido pela terceira semana da temporada regular e integra o calendário recorde de partidas internacionais da NFL em 2026, que contempla jogos em quatro continentes, sete países e oito estádios.
Além dos eventos voltados ao consumidor, a liga mantém iniciativas de desenvolvimento da modalidade no país, como o NFL Flag, programa que incentiva a prática do flag football entre jovens brasileiros. A modalidade ganhará ainda mais visibilidade com sua estreia no programa olímpico dos Jogos de Los Angeles 2028, fortalecendo a estratégia global da NFL de expandir sua base de praticantes e fãs.