NESCAU lança novo posicionamento com “Energia que dá jogo”
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Presente nos lares brasileiros há quase 90 anos, NESCAU apresenta seu novo posicionamento estratégico com a assinatura “Energia que dá jogo”. Criada pela Ogilvy, a campanha resgata o histórico vínculo da marca com o esporte, atualizando a mensagem para conectar com o público jovem em um momento em que o excesso de telas compete com a prática de atividades físicas.
O conceito parte da ideia de que o esporte sempre chama, mas sem energia — a de NESCAU — não dá jogo. A campanha busca incentivar crianças e adolescentes a se manterem ativos, reforçando o papel da marca como parceira do movimento, da brincadeira e da socialização. “Queremos continuar sendo esse amigo que chama a criançada para jogar, andar de skate ou pedalar. NESCAU segue sendo agente transformador”, afirma Tatiany Ernesto, diretora de Marketing de Bebidas da Nestlé Brasil.
A assinatura faz referência à clássica campanha dos anos 1980, “Energia que dá gosto”, atualizando sua essência para uma geração que vive conectada, mas precisa de estímulos reais para se movimentar. “Conseguimos resgatar a memória afetiva e trazer relevância para o agora”, completa Rafael Donato, CCO da Ogilvy.
Produzidos pela O2, os filmes trazem elementos sonoros como assobios, derrapadas e palmas, criando uma trilha que convida ao esporte. A trilha é da LOUD+, com pós-produção da Oddy. A campanha será veiculada em plataformas digitais, streaming e OOH em comunidades de todo o país. A estratégia inclui ainda uma branded mission no TikTok com creators e conteúdos com os embaixadores da marca.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: Nestlé
Título: O ESPORTE CHAMA
Produto: NESCAU
CCO: Rafael Donato
Diretor de Criação Executivo: Teco Cipriano
Diretor de Criação Associado: Alexander Davidson (a.k.a Big) e Alexandre Tobio
Direção de Arte: Mateus Maziero, Miller Farias
Redação: Dener Generoso, Jessica Fernandes
Assistente de Arte: Caroline Lopes
Head of Clients: Denise Caruso
Diretora de Integração: Eliana Ricci
Diretora de Conta: Camila Camargo
Gerente de Contas: Luma Oliveira
Assistente de Contas: Daniela Saad
CSO: Thais Frazão
Diretor de Planejamento: Murilo Toda
Gerente de Planejamento: Mariana Sartori Inserra
Estagiário de Planejamento: Ed Amorim
Head of Content: Valéria Desideri
PMO: Giovana Camargo
Content Strategist: Wesley Monteiro
Community Manager: Ariel Firmino
Copywriter: Stephanie Ramos
Liquid Designers: Jessica Souza
Head de Mídia: Verusca Casciano
Diretor de Mídia: Victor Casimiro
Gerente de Midia: Mariana Golinelli e Gleyka Vital
Supervisor de Mídia: Thomas Sakae
Analista jr de mídia: Daiane Lima e Letícia Oliveiras
Analista pl de mídia: Nayara Gomes
Analista sr de mídia: Eduardo Cegala
Gerente de Projetos: Victor Nadalucci
Diretora de Produção: Fabiola Thomal / Fernanda Peixoto
Producer: Jordana Ribeiro
PR: Flavia Baccari
Cliente:
Diretora de Marketing NESCAU®: Tatiany Ernesto
Gerente de Marketing Sr. NESCAU®: Amanda Santos
Gerente de Marketing NESCAU®: Isabella Pregnolatto
Gerente Executivo de Comunicação: Rafael Berenguer
Gerente de Comunicação: Mariana Rocha
Analista de Comunicação: Vinicius Silva
Gerente de Marketing RTD: Rodrigo Suzuki
Gerente de Marketing RTD: Graziella Montanini
Gerente Executiva de Marketing CPW: Bárbara Ribeiro
Gerente de Marketing CPW: Renata Vidal
Analista de Marketing CPW: Maria Collina
Produtora do Filme: O2.
Direção: Quico Meirelles
Diretora Executiva de Produção: Flávia Zanini
Diretora Executiva de Projetos e Negócios: Rejane Bicca
Produção Executiva: Gustavo Nogueira
Executivo de Projetos: Alexandre Borzani / Rafael Naldinho
Atendimento de Pós: Carolina Moysés
Assistente Produção Executiva: Raffaela Piantino
Direção de Fotografia: Alexandre Ermel
Diretor Produção: Nani Matias
Direção de Arte: Camila Kogut
Assistente de Direção: 1º AD: Fernanda Rios / 2º AD: Giulia Piovezan
Produtora de Elenco: Guilherme Helmuth / Kadije França
Figurinista: Ana Paula Cardoso
Cabelo e Maquiagem: Eliane Regina Aptz
Departamento Criativo de Pesquisa: Henrique Pires, Renato Ruffo e Rafael Nogueira
Pós-Produção: O2 Pós
Coordenador Geral de Pós: Henrique Gomes e Mariana Falcão
Finalizador: Pedro Viciti
Montador: Gabriel Lancman Lewkowicz.
Cor: O2 Pós e Psycho N’Look
Supervisor de VFX: Thiago Corá
Produção áudio: LOUD+
Direção musical: Gustavo Garbato e Felipe Kim
Atendimento: Priscila Miranda, Gabi Takan, Lucas Milan e Juliana Pontes
Produção: Felipe Mudd, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix.
Finalização: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Rodrigo Tedesco e Pedro Turcão.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Laura Mendes
Locução: Brenda Mayer + Coro
FINALIZAÇÃO KV:
Produtora: oddy_ works
