Natura reposiciona Ilía com nova campanha e experiência sensorial

A Natura apresenta a primeira campanha exclusiva para sua linha de perfumaria Ilía, reforçando seu reposicionamento no mercado. Sob o conceito “Ilía. Crie momentos lindos”, a iniciativa criada pela GALERIA.ag destaca as quatro fragrâncias femininas da marca — Ilía, Ilía Secreto, Ilía Completa e Ilía Plena — e estreia no digital antes de se expandir para TV e mídia Out-of-Home (OOH).

Celebrando 10 anos desde seu lançamento, Ilía se firma como a escolha da mulher contemporânea que busca expressar sua feminilidade de forma autêntica. Inspirada no desejo crescente das consumidoras por rituais diários que tornam a rotina mais prazerosa, a campanha apresenta uma abordagem inovadora com o “Estúdio Ilía”. No set de filmagem, foram criados espaços temáticos, como ateliês de arte e salas de leitura, alinhados com o universo olfativo de cada fragrância. Influenciadoras como Luíza Brando, Eliziane Berberian e Nath Araujo participaram da experiência, produzindo conteúdos imersivos e sensoriais.

Segundo Denise Gallo, diretora executiva de Criação da GALERIA.ag, a proposta é um respiro diante da sobrecarga digital. “Criamos um set-experiência para capturar momentos de beleza e inspiração, mas a campanha também convida as pessoas a olharem para sua rotina com mais criatividade”, explica.

Após a fase digital, o filme “Natura Ilía” entra na programação da TV, trazendo uma narrativa que contrasta a agitação do feed das redes sociais com um momento de refúgio e encantamento. A produção é da Czar SP e da Pingado Áudio.

Os conteúdos do Estúdio Ilía também serão levados para as ruas, com mídia OOH assinada com a frase “E se você pudesse escapar por um momento?”, reforçando o conceito de Ilía como um convite para experiências sensoriais únicas.