A Natura apresenta a campanha de lançamento de Essencial Safran, nova linha de fragrâncias com versões feminina e masculina que integra a coleção de ingredientes árabes da marca. Criada pela N-O-S Sistema Operacional Natura, a comunicação reforça o posicionamento de Essencial como plataforma voltada à conexão entre casais.
Com o conceito “A essência dos seus encontros”, a campanha traduz o processo de cocriação das fragrâncias desenvolvidas em Dubai pela perfumista Verônica Kato, em parceria com especialistas em perfumaria árabe, em uma narrativa visual que conecta diferentes territórios culturais.
O filme é o principal ativo da estratégia e constrói essa fusão por meio de uma linguagem simbólica: uma mulher em cenário brasileiro encontra um homem em ambientação árabe, dando início a uma dinâmica de sedução que evolui até o encontro final. O desfecho, marcado por um beijo, funciona como metáfora da união entre referências olfativas distintas, combinando ingredientes globais com a biodiversidade brasileira.
Além do filme, a campanha conta com veiculação em TV aberta e uma estratégia digital robusta, com foco em ampliação de alcance e geração de conversa em torno da nova linha. A operação envolve as frentes de criação da GALERIA.ag, design e inovação da 404 Design & Innovation, marketing de influência da a.gente e inteligência artificial da GAIA.