As inscrições para o PPA – Prêmio Profissionais do Ano 2026 estão abertas até 7 de agosto. Para marcar o início da nova edição, a Globo lança uma campanha estrelada por Milton Cunha, que convida o mercado a participar da premiação sob o conceito “Ideia boa fala brasileiro”.
Criada para celebrar a criatividade nacional, a campanha apresenta Milton Cunha como um “tradutor” da publicidade para o vocabulário do brasileiro, em peças ambientadas em cenários populares como praia, feira e carro de som. O humorista e comentarista é acompanhado pelas influenciadoras e ex-BBBs Chaiany Andrade e Renata Saldanha, que ampliam a conversa nas plataformas digitais.
Segundo Andrea Sanches, diretora de Marketing Publicitário da Globo, a proposta é destacar a capacidade da publicidade brasileira de transformar elementos da cultura local em campanhas de grande impacto. Já Milton Cunha afirma que participar da comunicação representa o reconhecimento de uma trajetória ligada ao prêmio, que acompanha desde suas primeiras edições.
A edição 2026 traz novidades no regulamento. A categoria Integrada passa a aceitar campanhas exibidas também nas telas da Eletromidia, enquanto Ações em Conteúdo passa a se chamar Inovações em Conteúdo, ampliando o escopo para projetos coproduzidos entre Globo e agências e exibidos no ecossistema da empresa.
As agências poderão inscrever trabalhos em 16 categorias, divididas entre as classes Nacional e Regional. O julgamento acontecerá nos dias 22 e 24 de setembro, os finalistas serão anunciados em 28 de setembro e a cerimônia de premiação será realizada em 17 de novembro, no Dia da Criatividade, em São Paulo.
A edição também marca a estreia da categoria especial LED Globo – Luz na Educação, voltada a estudantes de publicidade e marketing. O projeto vencedor terá seu filme exibido nas plataformas da Globo.