Mercado Pago transforma nostalgia em plataforma de negócio para lançar conta PME

O Mercado Pago aposta na força da cultura pop e da experiência física para lançar sua nova Conta Negócio, voltada a pequenas e médias empresas. A marca recriou o icônico GigaByte Café, da série “Malhação”, como uma ativação imersiva no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, conectando memória afetiva a uma proposta de solução financeira integrada.

A iniciativa funciona como o hub central da estratégia de marketing, combinando live experience, conteúdo e serviços. Durante dez dias (entre 10 e 19 de abril), o espaço reúne programação com empreendedores, palestras e consultorias apoiadas por inteligência artificial, posicionando a marca como parceira no desenvolvimento de negócios  e não apenas como provedora de serviços financeiros.

Criada pela GUT, a comunicação se ancora no conceito “Nenhum negócio de sucesso precisa ficar só na imaginação” e traz Marcos Mion como embaixador. O apresentador, que integrou o elenco de “Malhação”, conecta o imaginário da série à proposta da marca de viabilizar ideias empreendedoras.

A estratégia integra branding, experiência e produto ao apresentar a Conta Negócio como uma plataforma completa, reunindo soluções como recebimento instantâneo, crédito, gestão financeira e investimentos dentro do ecossistema do Mercado Livre. A execução do projeto ficou a cargo das agências Vision e Estalo, reforçando o uso de live marketing como ferramenta de conversão e construção de marca.