Mercado Pago leva o conceito de vantagens em dobro ao BBB 26 com Anitta

O Mercado Pago transforma sua estreia no Big Brother Brasil 26 em uma plataforma criativa de marca com a campanha “Tudo em DoBBBro”, desenvolvida pela GUT. A comunicação parte de um território simples e potente — o dobro — para conectar o reality, o Carnaval e os benefícios do ecossistema financeiro da marca.

Estrelado por Anitta, o filme explora de forma bem-humorada as duas personas da artista, Anitta e Larissa, para traduzir a proposta central da campanha: vantagens multiplicadas. A narrativa sustenta a oferta de cashback em dobro para compras realizadas com o cartão de crédito Mercado Pago durante o período de Carnaval, ampliando o impacto da ativação para além da casa do BBB.

A campanha dialoga diretamente com a principal ação da marca no reality com o maior prêmio da história do programa, de R$ 5,44 milhões  e reforça o posicionamento do Mercado Pago como um banco digital que gera ganhos concretos para o consumidor. “Vimos nos dois lados da Anitta a oportunidade perfeita para comunicar um benefício que vem em dose dupla”, afirmam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de criação da GUT.