Mercado Pago aposta em Anitta para mostrar que sempre dá para se superar
Compartilhar
O Mercado Pago lança nesta semana a campanha “Mercado Pago Se Supera”, que apresenta o Cofrinho com rendimento equivalente a 140% do CDI para clientes Meli+. Estrelada por Anitta, a ação transforma o ganho financeiro em narrativa criativa ao mostrar a artista superando a si mesma.
Criada pela GUT, a campanha reforça o posicionamento do Mercado Pago, instituição financeira do Mercado Livre, de elevar continuamente os benefícios entregues aos consumidores brasileiros. Desde o início do ano, a marca vem apostando no conceito de “vantagens em dobro”, presente em iniciativas como o prêmio dobrado do Big Brother Brasil 2026 e ações de cashback ampliado no Carnaval.
O filme se conecta com o histórico recente da comunicação da marca. A divulgação começou com um stories enigmático de Anitta afirmando que “superar o passado faz bem de vez em quando”, em referência direta à campanha do ano anterior, quando o Cofrinho foi lançado com rendimento de 120% do CDI. Agora, a narrativa evolui: ao revisitar seu próprio passado, a artista reforça a ideia de que tudo melhora com o tempo, inclusive o rendimento do Cofrinho, que por tempo limitado passa a entregar 140% do CDI.
FICHA TÉCNICA:
AGENCY: GUT São Paulo
Brand: Mercado Pago
Product: Institucional
Campaign: Mercado Pago Se Supera
Criação:
CCO e sócio: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECD: Sofia Calvit
Creative Directors: Daniel Achucarro e Guilherme Nesti
ACD: Matheus Sanches, Gabriel Marcondes
Atendimento:
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Regional Account Director: Raphaela Guillen
Account Manager: Gabriela Giorgis e Jessica Duarte
Account Supervisor: Amanda Sávia, Mayara Valadares e Victoria Nakano
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Estratégia:
Head of Strategy: Gisele Bambace
Planning Director: Carolina Biagio
Manager Strategist: Alysson Simplicio e Guilherme Dionisio
Mídia:
Chief Media Officer: Douglas Silveira
Media Director: Laura Cardeal
Media Supervisor: Ana Araujo
Media Coordinator: Italo Brito
Media Assistant: Alinhe Cunha
Produção:
Head of Production: Moni Siqueira
Production Director: Aline Fernandes
Senior Production: João Pedro Alfonso
Aprovação do Cliente:
VP de Marketing Mercado Pago: Pethra Ferraz
Branding Director Mercado Pago: Valéria Bazzi
Head de Branding Mercado Pago: Nathalia Cavalcante Teixeira
Marketing & Growth Director Mercado Pago: Felipe Castaño
Branding Manager Mercado Pago: Bárbara Calarga Cardoso
Branding Specialist Mercado Pago: Julia Treiger e Bruce Vital
Media Specialist: Camila Militão
