O McDonald’s capitaliza a repercussão do BBB 26 e transforma um comportamento espontâneo em ação de marca. Após as menções recorrentes da participante Chaiany ao Méqui dentro da casa, a rede convidou a ex-BBB para protagonizar uma collab que materializa o “Almoço do Anjo” fora do reality.
Criada pela GALERIA.ag, a iniciativa parte do buzz gerado pelo episódio considerado o “almoço mais caro da edição” e reconstrói a experiência sob a ótica da marca. No filme, Chaiany relembra o momento no programa e, em seguida, vive sua própria versão da dinâmica, agora com um menu personalizado.
A ação coloca os itens do Economéqui no centro da narrativa e reforça a estratégia do Méqui de se apropriar de conversas orgânicas para gerar conteúdo proprietário. Ao transformar o fandom em entrega de marca, a campanha amplia a conexão com o público do reality e estende a relevância do programa para além da TV.
Cliente: McDonald’s
Produto: Economéqui
Campanha: BBB
Agência: GALERIA.ag
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Marangoni
Direção de Criação: Gabriel Felde, Victor Capato
Criação: Caio Monteiro, João Capusso
Influência: Karen Bartels, Tiago Carvalho, Patricia Laureano, Daniela Cualhete Mylena Fontes e Nathália Belisario.