Mentos apresenta o Mentos Mini no mercado brasileiro com uma estratégia voltada à Geração Z. O lançamento busca inserir o produto na rotina dos jovens como um item de bolso e tem a influência como um dos principais pilares da comunicação.
Desenvolvida pela BR Media, a estratégia reúne creators de diferentes perfis, de nano a macro influenciadores, conteúdos nativos para redes sociais e ativações de marca. Entre os nomes envolvidos estão Luccas Abreu, Doarda, Duda Pimenta, Letícia Ribeiro, Luther Rocha (@puro.roxo), Caio Scheffer, Lavínia Santos e Theodoro.
Um dos destaques é o Charm Mentos Mini, chaveiro colecionável enviado a influenciadores em blind boxes. A ação transforma o tradicional press kit em um acessório pensado para estimular conteúdo e conversas espontâneas sobre o lançamento.
A estratégia foi estruturada em etapas. A primeira, realizada em parceria com a OXXO, trabalhou descoberta e experimentação do produto nos pontos de venda. Nos próximos meses, novas ações de conteúdo buscarão gerar desejo, fortalecer a comunidade e aproximar Mentos dos códigos culturais da Geração Z.