A Nacional Comunicação lança, para o Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social (MDS), uma nova campanha de utilidade pública que aposta em storytelling para traduzir políticas sociais em narrativas de impacto.
Com o conceito “São ciclos que mudam vidas. E vidas que mudam o Brasil”, a comunicação parte de histórias reais para apresentar programas como Bolsa Família, Programa de Aquisição de Alimentos (PAA) e Acredita no Primeiro Passo, transformando indicadores em relatos pessoais de transformação.
A estratégia criativa abandona o tom institucional tradicional e adota linguagem documental e cinematográfica para gerar identificação. Ao acompanhar personagens reais, a campanha constrói uma narrativa que conecta políticas públicas ao cotidiano, reforçando o impacto direto na vida das pessoas.
Com seis filmes — entre versões institucionais e minidocumentários individuais —, a campanha estrutura uma narrativa multiplataforma que se desdobra em TV, cinema, OOH e digital. O call to action convida a população a atualizar o CadÚnico, conectando a mensagem institucional a uma ação prática e imediata. Assista aqui. A produção é da Sax Audiovisual e da Soundzilla.
Cliente: Ministério do Desenvolvimento Social, Família e Combate à Fome
Campanha: Ciclos – Cadastro Único
CEO: Audrey Buglian
Diretor Nacional de Estratégia: Fernando Torres
Planejamento: Tiago Ferreira, Vanberg Osorio e Alexa Fortunato
Diretor de Criação: Maurício Passarinho
Head de Criação: Lucas Andrade
Criação: Maurício Passarinho, Masao Yogi, Fernando Bisão, Thandy Yung.
Diretora de Atendimento: Renata Barrionuevo
Atendimento: Thaiza Acosta e Jorge Bueno
Diretora Nacional de Mídia: Lina Aredes
Mídia: Roberta Barroso, Priscilla Sousa, Marcelo Silva, Wilca Jéssica e Greidson Costa
Diretora de Produção: Wanessa Severo
Produção/RTV: Rosalina Pinheiro, Reinaldo Santiago
Coordenação de Produção: Mylena Félix, Faianne Landim, Lodes Lemos e Carolina Rosa
Revisor Publicitário: Ricardo Sanovick
Produtora/Filme: Sax Audiovisual e Marketings Digital