O Natal chegou antes para o marketing do Itaú. Inspirado no clássico momento em que Mariah Carey “descongela” nas redes sociais ao som do icônico “It’s Tiiiiime!”, o banco lançou nesta terça-feira, 26, uma ação urbana para anunciar a chegada inédita do espetáculo Mariah Carey’s Christmas Time ao Brasil.
A ativação marca o lançamento do Mariah Carey’s Christmas Time, que terá apresentações em novembro no Allianz Parque e na Farmasi Arena. A estratégia foi criada pelo Itaú Live, plataforma de música do Itaú Unibanco, em parceria com a produtora 30e e a agência GALERIA.
O principal ponto da campanha aconteceu na Avenida Paulista, em São Paulo, onde um ponto de ônibus cenográfico apareceu “congelado” dentro de um cubo de gelo. Ao longo do dia, a estrutura foi derretendo até revelar o pôster oficial do show de Mariah Carey, em uma ação acompanhada em tempo real pelas redes sociais do Itaú e por creators convidados. Asissta aqui.
A narrativa visual da campanha também ocupou relógios de rua, mobiliário urbano, DOOH e painéis digitais. Na estação Sé do metrô, um painel especial entrou na ação, enquanto os LEDs do Shopping Cidade São Paulo exibiram uma contagem regressiva congelada que evoluiu para a mensagem “IT’S TIME”, referência direta ao meme que transformou Mariah Carey em símbolo não oficial do Natal na cultura pop.
No Rio de Janeiro, a campanha ganhou desdobramentos com um painel 3D na Barra da Tijuca e uma projeção especial na roda-gigante da cidade, registrada por drones e amplificada nas redes sociais do Itaú e da 30e.
Além da ocupação urbana, a estratégia inclui creators, cobertura em tempo real, conteúdos digitais e formatos de mídia online, incluindo masthead no YouTube e presença em circuitos premium de DOOH em São Paulo.
“O Itaú Live nasce para criar experiências que vão além do palco, e essa ação traduz bem esse propósito. Ao transformar um meme global em uma ativação urbana, conseguimos antecipar as conversas e a emoção do show e colocar o fã no centro da narrativa desde o primeiro momento”, afirmou Rodrigo Montesano, Superintendente de Experiências e Conexões de Marcas do Itaú Unibanco.