Marcas e governos usam o Carnaval para enfrentar o assédio
Compartilhar
O Carnaval 2026 consolida um movimento que vai além da presença de marca e da disputa por atenção: o combate ao assédio se torna eixo central de campanhas públicas e privadas. Governos e empresas estruturam narrativas que combinam conscientização, dados e estratégia de mídia para transformar a festa em plataforma de mobilização social.
Com criação da NOVA pelo quarto ano consecutivo, o Governo do Estado do Rio de Janeiro lança nova fase da campanha “Não é Não! Respeite a decisão”. A estratégia combina autoridade institucional, dados públicos e presença cultural ao manter Viviane Araújo como protagonista.
A comunicação parte de um insight objetivo: o assédio afasta mulheres da festa e da vida social. A campanha conecta a mensagem às políticas públicas já implementadas, como a Patrulha Maria da Penha (mais de 370 mil atendimentos), o aplicativo Rede Mulher (150 mil downloads), o Protocolo Não é Não (15 mil profissionais capacitados) e as Delegacias da Mulher (115 mil casos investigados).
O plano de mídia inclui filmes de 60” e 30”, rádio, mídia impressa, digital e OOH/DOOH. O foco estratégico é duplo: ampliar conhecimento sobre canais de denúncia (190 e app Rede Mulher) e posicionar o estado como agente ativo na proteção durante grandes eventos.
No Recife, a campanha “Manual de Como Não Ser um Babaca no Carnaval”, criada pela Ampla para a Prefeitura do Recife, chega à nona edição integrada ao calendário oficial da folia.
A estratégia aposta na cultura local como vetor de mensagem. O jingle, que une o brega de Michelle Melo ao pop de Uana e incorpora pela primeira vez participação masculina com Mago de Tarso, traduz a mensagem de consentimento em linguagem musical acessível. Assista aqui.
O projeto combina rádio, DOOH, digital, collabs com influenciadores e distribuição de cartilhas físicas nos polos da festa. O material orienta sobre tipos de violência e canais de apoio, alinhando comunicação cultural a serviço público.
Ao incorporar participação masculina no elenco, a campanha desloca o debate para responsabilidade coletiva, ampliando o alcance simbólico da mensagem.
No setor privado, a Itaipava transforma o tradicional “Beba com moderação” em “Nunca assedie. Beba com sabedoria”. Criada pela WMcCann, a iniciativa parte de pesquisa realizada com o Instituto Locomotiva que aponta que 79% das brasileiras temem sofrer assédio no Carnaval e que metade já vivenciou situações de importunação na festa.
Ao alterar o texto legal, elemento historicamente invisibilizado nas campanhas da categoria, a marca desloca o foco da responsabilidade individual para o comportamento social. A nova assinatura passa a integrar filmes, DOOH e materiais promocionais em regiões com alta concentração de blocos.
A ação também se conecta ao “Pacto Ninguém Se Cala”, reforçando posicionamento institucional e ampliando coerência entre discurso e prática.
