A Maratona do Rio 2026 reforça seu posicionamento como uma das principais plataformas de experiência de marca do país. Em sua 24ª edição, o evento reúne cerca de 40 patrocinadores, apoiadores, licenciados e afiliados que ocupam a Marina da Glória, o Bosque da Maratona e diferentes trechos dos percursos com ações voltadas a esporte, saúde, entretenimento e lifestyle.
Com aproximadamente 70 mil inscritos, a maior edição da história da prova transforma a cidade em um grande ambiente de ativação para marcas que buscam conexão direta com corredores e público. Entre os destaques está a adidas, patrocinadora esportiva oficial, que preparou uma série de experiências, incluindo corrida de aquecimento para 600 participantes, intervenções urbanas, loja conceito e espaços de experimentação de produtos.
O Itaú aposta em uma experiência imersiva no Túnel Joá, com painéis de LED, iluminação especial e atrações sonoras para os atletas, além de áreas de relacionamento e registros fotográficos ao longo da prova. A Netshoes investe em pontos de refrescância no percurso e ações de incentivo aos corredores, enquanto a Movida marca presença com túneis de névoa, carro madrinha e experiências interativas na arena.
Outras marcas também ampliam a experiência do evento. A Claro leva um espaço com personalização de camisetas e interação tecnológica. A Farm ocupará o percurso com instalações artísticas e apresentações musicais. Já a Vibra utiliza o evento para promover ações de conscientização social inspiradas na campanha Violência Sexual Zero.
O segmento de saúde e bem-estar também tem forte presença. A Z2, suplementação oficial da prova, ativa pontos estratégicos do percurso. Michelob Ultra investe em espaços de recuperação e convivência para os participantes. Pink Cheeks, Yopp, Rikam, Venâncio e Equaliv estarão presentes com ações de experimentação, relacionamento e exposição de produtos.
A recuperação física dos corredores também ganhou protagonismo na edição deste ano. Dorflex Max, Granado, Prevent Senior, Estácio e PRIO assinam áreas de recovery com massagens, equipamentos de relaxamento, botas de compressão e espaços dedicados ao descanso dos atletas após as provas.
Com um ecossistema que reúne dezenas de marcas e experiências distribuídas pela cidade, a Maratona do Rio reforça a crescente relevância das corridas de rua como território estratégico para ações de marketing, relacionamento e construção de marca.