A Trident escolheu Maluma para protagonizar sua nova campanha na América Latina, “Que Se Masque”, criada para fortalecer a conexão da marca com a Geração Z. A iniciativa posiciona a goma de mascar como um aliado para enfrentar as pequenas pressões do dia a dia com leveza, ampliando o papel da categoria para além do frescor.
No filme, o cantor colombiano é surpreendido por paparazzi ao sair de uma loja de conveniência e, diante da pressão, encontra em um gesto simples — mascar um Trident — a confiança para seguir até um show diante de milhares de fãs. A ação também marca o lançamento de uma faixa inédita de Maluma, criada exclusivamente para a campanha.
Com estratégia desenvolvida pela Pop30, operação dedicada do Publicis Groupe para a Mondelēz, a campanha tem abordagem 360º, com foco no ambiente digital, e será lançada simultaneamente em toda a América Latina.
Segundo Erica Migales, diretora de Marketing de Balas, Gomas e Bebidas em Pó da Mondelēz Brasil, a proposta é aproximar a marca do comportamento da Geração Z por meio de uma narrativa baseada em identificação e autenticidade. A campanha convida os consumidores a transformar um hábito cotidiano em uma atitude de autoconfiança, tendo Maluma como principal embaixador da iniciativa.