O Bradesco recorre a um dos rostos mais emblemáticos da cultura pop para embalar sua campanha de fim de ano: Macaulay Culkin. Alinhada ao posicionamento institucional “Você Primeiro”, a comunicação criada pela Lovely traz o ator como porta-voz de uma mensagem que une cuidado, memória afetiva e um convite para levar adiante gestos essenciais na transição para 2026.
Com o mote “Para não esquecer”, o filme reforça o papel do Bradesco em inspirar conexões humanas. Em cena, Culkin aparece em um ambiente acolhedor, falando diretamente com o público sobre a importância de atitudes simples. A narrativa intercala depoimentos reais, ampliando a atmosfera emocional que conduz a peça. A produção é da Hungry Man e da Antfood.
A escolha do ator tem caráter estratégico. Vivendo um momento comemorativo na carreira, Culkin mantém forte presença no imaginário coletivo, especialmente no fim de ano, período em que seus filmes seguem entre os mais lembrados pelo público. “Escolhemos o Culkin porque sabíamos que este seria um ano emblemático para ele. O Bradesco também vive um novo momento, de olhar renovado e evolução. Trazer alguém tão querido reforça essa nova forma de comunicar, mais ousada e culturalmente conectada”, afirma José Maurício Lilla, head de Comunicação do banco.
Para Daniell Rezende, ECD da Lovely, a aposta reforça a emoção como ferramenta central de branding: “Não tem nada mais valioso para uma marca do que falar com o coração das pessoas. E é isso que essa campanha faz.”
A comunicação desdobra-se em filmes de 90”, 60”, 30” e 15” para TV, digital, DOOH, rádio e redes sociais. A estratégia inclui ainda criadores de conteúdo trazendo reflexões sobre o que desejam manter vivo em 2026.
FICHA TÉCNICA:
Agência: Lovely
Cliente: Bradesco
Aprovação do cliente: Nathalia Garcia, José Maurício Lilla, Leticia Nascimento Costa Cruz, Karine Cordova Avighi, Jessica da Silva Batista, Juliana da Costa Coralli, Daniela Carlos Teles e Lucas Araujo Suesco Pinto.
Título: Pra Não Esquecer
CCOs Grupo Dreamers: Rodrigo Almeida e Rafael Gil
ECD: Daniell Rezende
Direção de Criação: Guilherme Cruz e Giulio Beloto
Criação: Daniell Rezende, Guilherme Cruz, Lais Delcelo e Giulio Beloto
Planejamento: Filipe Leonardos, Arissa Oliveira, Ariane Carmo e Carolina Amorim
Diretora Executiva: Paulinha Fernandes
Atendimento: Karina Ribeiro, Gustavo Albuquerque e Suelen Guijarro
Produção Audiovisual: Camila Naito e Fernanda Britto
Mídia: Joana Chulam, Artur Martins, Brenda Califano, Camila Lima e Rafael Rodrigues
Conteúdo: Allan Alves, Vanessa Corazza, Carol Caixeta, Felipe Latgé, Teca Villaça, Victoria Alves, Victor Nascimento, Thalita Froes e Victoria Negrão
Produção: Hungryman
Direção: JC Feyer
Managing Partner: Alex Mehedff
Executive Producer: Alex Mehedff e Sarina D’ Avila
Line Producer: Gabriel Sidorenko e Taciana Fortunati
Head of Production: Marcelo Cintra
Coordinator Assistant: Wesley de Oliveira
Business Affairs Manager: Matheus Rosa
Still: Bob Wolfenson
AD: Taciana Fortunati
Diretor de Fotografia: Azul Serra
Diretora de Arte: Luana Demange
Figurino: Marcelo Sommer
Diretora de Produção: Valeria Amorim
Produção de Elenco: Mariana Carneiro
Head of Post Production: Rodrigo Oliveira
Post Production Team: JP Oliveira e Wesley Bernardo
Montador: Jon Kadocsa / Eddie House / Thauana Neves
Finalizador: Aline Rota
Pós-produtora: HUB VFX
Color Grading: Aleks Ver
Produtora de som: Antfood
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Mago e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Mello e Pedro Macedo
Contratação de Talento: BT Arts & Mood Marketing Produções