A Batavo decidiu transformar o pudim em um ativo de conversa digital e escolheu a Lu, influenciadora virtual do Magalu, como protagonista do lançamento do movimento #PudimLovers. Desenvolvida pela Talent, a iniciativa usa o alcance da personagem para reposicionar a sobremesa dentro da cultura de internet e ampliar o engajamento em torno da marca.
A estratégia parte de uma narrativa construída nas redes sociais entre a Lu e a Holandesa, personagem da Batavo, em uma dinâmica de co-branding que conecta entretenimento, creators e experiência física. Como desdobramento da ação, a Lu participa de uma imersão na fábrica da empresa, em Carambeí (PR), enquanto a Holandesa visita a Casa Magalu para desenvolver um milk shake especial de Pudim em parceria com a WE COFFEE.
A ativação também marca a chegada de uma linha de sobremesas temáticas criada pela Batavo para a cafeteria, incluindo versões como Baby Pudim Morango, NYC Roll Pudim e Affogato Pudim. Os produtos chegam às lojas da rede a partir do Dia do Pudim, celebrado em 22 de maio, reforçando a construção de uma comunidade digital em torno da sobremesa.