As Loterias CAIXA lançam uma nova campanha para a Loteca, concurso semanal baseado em palpites sobre resultados de partidas de futebol. Criada pela Binder, a comunicação adota o conceito “Aqui o palpite é brabo” e aproxima a modalidade da linguagem das arquibancadas e da cultura do torcedor brasileiro.
Com tom bem-humorado, a campanha mostra a dinâmica da Loteca, na qual os apostadores indicam vitória, empate ou derrota para cada confronto. A identidade visual se inspira nos estádios e nos clubes, com uma linguagem gráfica mais jovem para renovar a comunicação do produto.
As peças também contam com um jingle que apresenta as características da modalidade e destacam os bolões como possibilidade de ampliar as chances de premiação. A comunicação dá visibilidade ainda à Loteca dos Pais, próximo concurso da modalidade, com prêmio milionário que não acumula.
A campanha terá veiculação em TV, rádio, mídia digital e OOH. Assista aqui.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: Loterias CAIXA
Agência: Binder Comunicação Ltda
Sócio e CEO: Glaucio Binder
Sócia e Diretora Geral Brasília: Lorena Oliveira
Sócio e Diretor de Atendimento e Operações: Igor Binder
Sócio e VP de Estratégia: Lucas Daibert
Sócio e VP de Criação: Marcos Apóstolo
Diretor de Planejamento: Aloísio Pinto
Equipe de Planejamento: João Alves e Mateus Santana
Diretora de Atendimento: Babi Cintra
Equipe de Atendimento: Nathalia Chagas, Bruna Lopes, Rebeca Saravia e Débora Xavier
Diretor de Criação: Rodrigo Soares
Equipe de Criação: Cynara Navarro, Cynthia Machado, David Murad, Fábio Domingues, Gabriel Faro, Gera Oliveira, Mateus Campos, Oscar Siqueira, Rodrigo Pamponet, Samantha Pereira e Thayná Lobo
Direção de Mídia: Camila Fleury e Leandro Grisoni
Equipe de Mídia: Andréa Tanus, Verônica Dias, Ricardo Gomes, Fernanda Novaes, Luíza Sousa, Priscilla Couto, Carolina Araújo e Herlon Lira
Gerente de Projetos e Conteúdo: Thamara Thaís
Equipe Projetos e Conteúdo: Lilian Lima, Jullia Kesseler, Patrick Freitas, Amanda Soares, Raquel Mota, Giulia Rodrigues, Déborah Guimarães, Ronald Passos, Anna Beatriz Pereira, Joice Pontes, Mateus Santana e Isabella Lignelli.
Head de Produção: Márcio Monteiro
Equipe de Produção RTVC: Amanda Costa, José Neto, Jacqueline Bandeira, Gabriela Siqueira e Raissa Ribas.
Revisão: Revisaline
Finalização: Paulo Coimbra
Aprovação: Wolmar Aguiar, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini, Emiliana Custódio, Leonardo Suzuki.