A Lola\TBWA terá uma nova configuração em sua liderança criativa a partir de setembro. Murilo Melo e Pedro Araújo assumem como Chief Creative Officers da agência, dividindo o comando da área em um modelo de liderança conjunta. Com a mudança, Leo Macias deixa a função no Brasil para se dedicar a uma posição global na TBWA.
A chegada da dupla ocorre em um momento de consolidação da nova fase da Lola no mercado brasileiro. Após um primeiro semestre concentrado na integração da operação, formação da liderança e do time e revisão das relações com os clientes, a agência inicia uma etapa voltada à aceleração do negócio e ao desenvolvimento de sua agenda criativa.
Os dois CCOs chegam com trajetórias e competências complementares. Murilo Melo acumula mais de duas décadas de carreira e passou os últimos seis anos na GUT São Paulo, primeiro como diretor executivo de criação e, posteriormente, à frente da GUT Design, vertical global de design criada por ele dentro da rede. Seu trabalho tem como características o craft, o design e a construção de marcas.
Pedro Araújo, por sua vez, deixa o cargo de CCO da DPZ. Ao longo da carreira, trabalhou no Brasil e no exterior, com passagens por GUT, DDB Chicago, FCB e AKQA. Sua atuação é marcada pela aproximação entre criatividade e estratégia de negócios, com projetos pensados para ganhar escala para marcas e clientes.
“Murilo e Pedro têm repertórios e forças diferentes, mas compartilham uma visão muito parecida sobre o papel da criatividade. Os dois são grandes criativos, com capacidade de construir ideias poderosas e, ao mesmo tempo, pensar como essas ideias podem transformar marcas e negócios. É essa combinação que vai fortalecer ainda mais a ambição criativa da Lola nessa próxima fase”, afirma Carol Boccia, CEO da Lola\TBWA.
Com as chegadas, a agência completa seu board, formado também por Aldo Pini, CSO e COO; Renata Valio, VP de Mídia e Dados; Patricia Gaglioni, VP de Produção; e Aline Garcia, VP de Negócios e Operações, além de Boccia e das demais lideranças da operação.
Murilo Melo e Pedro Araújo também passam a fazer parte do Creative Council da TBWA, aumentando a participação da operação brasileira nas discussões e projetos criativos da rede internacional.
A mudança acompanha a nova função de Leo Macias. Depois de participar da estruturação da atual operação da Lola no Brasil e liderar sua área criativa, o executivo passa a atuar como Creative Advisor da TBWA Global. Baseado nos Estados Unidos, ficará dedicado a projetos desenvolvidos em diferentes mercados da rede.