A Levi’s escolheu uma história real para sua campanha de Dia dos Pais. Estrelada pelo chef Jefferson Rueda, do restaurante A Casa do Porco, ao lado do pai, José Rueda, e do irmão, Washington, a ação parte da ideia de que o estilo, assim como os ensinamentos familiares, atravessa gerações.
Batizada de “Pai com Estilo”, a campanha foi gravada no sítio da família Rueda, onde Jefferson teve os primeiros contatos com a cozinha. O filme acompanha momentos cotidianos entre pai, filhos e netos, como o preparo de refeições e encontros à mesa, para estabelecer um paralelo entre herança afetiva e peças que permanecem relevantes ao longo do tempo.
A narrativa também coloca em destaque alguns dos clássicos da Levi’s, como as calças 501®, 505® Regular, 511® Slim, 537® Western e 557® Straight, além da Jaqueta The Trucker® e de modelos de camisas da marca, reforçando o posicionamento de atemporalidade do portfólio.
Segundo Karsten Koehler, country manager da Levi’s Brasil, a campanha busca conectar a marca a histórias autênticas e fortalecer atributos como comunidade, autenticidade e permanência, levando o produto para além do universo da moda e aproximando-o de experiências compartilhadas entre diferentes gerações.