Em um momento em que marcas buscam construir relevância por meio de narrativas culturais, Kuat e os guaranás regionais da Coca-Cola Brasil (Guarapan, Charrua, Tuchaua e Guaraná Jesus) ampliam a campanha “Isso é muito Brasil, merece Kuat” com uma série de filmes que colocam tradições populares e personagens reais no centro da comunicação. Criada pela Gana, a iniciativa utiliza a gastronomia como fio condutor para reforçar a conexão da marca com a identidade cultural brasileira.
A nova etapa da campanha apresenta três histórias protagonizadas por pessoas que ajudam a manter vivas tradições locais por meio da comida. Em comum, os filmes mostram como receitas familiares se transformam em patrimônio afetivo e elemento de união nas principais festas populares do país.
Entre os personagens está José Augusto Soares, responsável pelo maior cuscuz do mundo, tradição do São João de Caruaru (PE). Outro episódio acompanha a Família Tiju, de Curvelo (MG), cujo pastel se tornou símbolo do tradicional Forró da cidade. Já o terceiro retrata Dona Dirce e Márcia Tonche, mãe e filha que preservam a receita do cuscuz paulista servido durante a Festa Junina de Votorantim (SP).
“Queremos contar histórias que normalmente passam de geração em geração dentro das famílias e comunidades, mas que raramente ganham visibilidade nacional. Os filmes mostram que a cultura brasileira está presente nos pequenos gestos, nas receitas compartilhadas e nas tradições que continuam reunindo pessoas ao redor da mesa”, afirma Mariana Gibbins, diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil.
Segundo Heitor Caetano, ECD da Gana, a proposta criativa foi construir uma narrativa baseada na vivência com os personagens. “Desde o início, queríamos que Kuat fosse uma ponte para histórias que ajudassem a manter a cultura brasileira viva. Antes mesmo das filmagens, mergulhamos nos territórios, nas tradições e nas pessoas que se tornaram referências em suas comunidades.”
A estratégia amplia um posicionamento que vai além da comunicação tradicional do produto. Além dos filmes, a campanha inclui embalagens temáticas inspiradas em diferentes regiões do país, conteúdos digitais e ativações em festas populares como os São Joões de Caruaru, Campina Grande, Maracanaú, Mossoró e Patos, além do Festival de Parintins, no Amazonas, e outras celebrações regionais.
Ficha Técnica
TÍTULO: ISSO É MUITO BRASIL. MERECE KUAT FILME: HISTÓRIAS
AGÊNCIA: GANA
Co-CEO: Inaiara Florencio e Tatiana Marinho
Direcã̧o Executiva de Criacã̧o: Heitor Caetano e Vinicius Theodoro
Criacã̧o: Ana Paula Oliveira, Danilo Aragão, Alexander Davidson – Big, Mateo Ferrera e Marcos Rocha
Atendimento: Danielle Catorza e Cristiano de Jesus
Estratégia: Camilla Prado
Conteúdo: Simone Bispo e Carolina Colicigno Producã̧o: Gabriel Rezende
CLIENTE: KUAT
Chiara Martini Natália Freire Paula Rosa Lucas Lino
Guilherme Azeredo Raquel Fajardo Juliana Milagres Lúcio Esteves Neto Gabriel Cadete Mariana Gibbins Nina Dubois
Felipe Pinto Vini Fiorini
PRODUTORA DE VÍDEO: CARETA FILMES E AROVÉ PRODUÇÕES
EQUIPE GERAL
Produção: Careta Filmes e Arové Produções
Produção Executiva: Mariah Bayeux
Assistente de Produção Executiva: Isa Sena
Direção: Rostand Costa
Direção de Fotografia: Thalys Alves Montagem e Finalização: Simon
EQUIPE PE
Direção de Produção: Isa Sena Direção: Rostand Costa
Assistente de Direção: Marcia Malagueta
Direção de Fotografia e Operação de Câmera: Thalys Alves
Assistente de Câmera: Afroh
Operador de Drone: Caio Borba Logger: Rodrigo Souza
Técnica de Som: Mayra Coelho
Direção de Arte e Figurino: Vika
Assistente de Arte e Figurino: Dyllan
Contrarregra: Wilkson Souza (Inho)
Maquiagem: Anne Pires
Gaffer: Dyego (Mano Broa) Elétrica: Marco Broa
1º Assistente de Elétrica e Maquinaria: Danyel Vitor
Motorista: Paulo Henrique
EQUIPE MG
Direção de Produção e Assistência de Direção: Isa Sena Direção: Rostand Costa
Direção de Fotografia: Wiliam Fernandes Assistente de Câmera: Gustavo Almeida Logger: Giodarno Lima
Técnico de Som: Sérgio Salum Motorista: Ubiratan Diniz
EQUIPE SP
Direção de Produção: Mariah Bayeux Assistente de Produção: Paula Fernandes Direção: Rostand Costa
Direção de Fotografia: Thalys Alves
Assistente de Câmera: Yuri Camargo
Logger: Thadeu Nogueira
Técnico de Som: Marco Sartori
Motorista: Johnny Antônio da Silva
Coordenadora de Pesquisa: Barbara Heckler Pesquisadoras: Luciana Carvalho e Titi Baptista
PRODUTORA DE AUDIO: BLOOD AUDIO
Criação e Produção Musical: Otavio de Moraes e Cezar Brandão
Sound design: Vitor Motter
Finalização: Rafael Pacheco
Atendimento: Carol Vadasz
Produção Executiva: Dani Monaco
PRODUTORA EDIÇÃO: LEITE DE PEDRA
Motion Graphics: Bruno De Lacerda, Cris Biazi e Paulo Alberto
PRODUTORA FINALIZAÇÃO: ALM PRODUÇÕES
Arte-finalista: André Mendes
AGÊNCIA DE MÍDIA E INFLUÊNCIA: WPP
AGÊNCIA ATIVAÇÃO: DOT