Kimberly-Clark acende debate sobre saneamento básico na América Latina

O acesso ao saneamento básico é um problema que afeta milhares de famílias na América Latina. Mais de 89 milhões de pessoas na região não têm acesso à banheiros com as instalações necessárias ou água potável, o que se traduz em doenças potenciais e um impacto sobre sua qualidade de vida. No entanto, este problema não está a ser coberto pela agenda pública.

Para dar visibilidade a essa crise e promover a conscientização, a Kimberly-Clark, através de suas marcas Scott, Suave e Neve, trabalhou em conjunto com a R/GA Argentina no lançamento de “Onde fica o banheiro?”, uma campanha que busca colocar o tema na conversa, além de promover o programa “Banheiros Mudam Vidas”, uma iniciativa que a empresa vem realizando desde 2015 e que já proporcionou acesso à banheiros seguros, educação sobre água potável e higiene para mais de 5 milhões de pessoas em toda a América Latina.

No vídeo da campanha, pessoas diferentes visitam um apartamento à venda que está totalmente equipado, exceto por um banheiro. A reação dos visitantes ao descobrir essa situação é gravada por vídeo e, à medida que se conscientizam dessa ausência particular, começam a refletir sobre a difícil realidade enfrentada por milhões de latino-americanos. Assista aqui.

A campanha também contou com a participação de Alejandra Costas, Alejandro Rodriguez Cardona, Johanna Ortiz e Esteban Salazar, influenciadores em El Salvador e na Costa Rica, que desencadearam a conversa. Enquanto procuravam um lugar para morar, eles acessaram o site da empresa de construção, junto com muitas outras pessoas, para visitar este apartamento. A falta de um banheiro provocou uma série de postagens nas mídias sociais, onde eles compartilharam sua surpresa com seus seguidores.

Ficha Técnica:

Campanha: Onde fica o banheiro?

Agência: R/GA Argentina

Cliente: Kimberly-Clark

Marcas: Scott – Suave – Neve

Managing Director SS LATAM: Juan Soprano

Executive Creative Director SS LATAM: Josefina Casellas

Executive Director Business Development: Pablo Muñoz

Executive Creative Director: Ignacio Jardón

Diretor de Criação: Guillermo Bagnato

Diretor de Criação: Eloy Krioka

Redator Sênior: Christian Arias

Redatora Junior: Belén Farías

Visual Designer: Nicolás Requena

Diretor de Conta: Lucía Pierri

Diretor de Estratégia: Ángela Rocca

Senior Strategist: Sharon Suárez Faneite

Senior Producer: Belén Sauco

Associate Producer: Manuela Valencia

Associate Content Producer: Pilar Montaron

Cliente: Gabriela Leopoldo – Alejandra Forero Mendez

Produção: Rebolución

Direção de Produção: Tomás Pérez Silva e Gala Sanchez

Diretor: Luján Islas

Fotografia: Joaquín Papich

Edição: Mauricio Escobar

Música: La Siesta

Som: Porta Estudio