KFC leva “crocância” para a moda com personalização de peças

O KFC promove uma ativação que conecta moda e branding ao transformar seu principal atributo, o “empanamento crocante”, em linguagem estética aplicada a peças de vestuário e acessórios.

A iniciativa acontece na loja do KFC, em São Bernardo do Campo, e permite que consumidores personalizem itens pessoais a partir da compra de baldes médios da marca. Mediante apresentação das notas fiscais, peças como bucket hats, ecobags, casacos, jaquetas, calças jeans, saias e pochetes passam por intervenção criativa inspirada na textura do frango frito e são entregues em até três semanas.

Para o projeto, o atelier comandado por Amanda Lenzi é responsável pela coordenação das personalizações. Os consumidores levam seus itens até a loja e os recebem de volta com uma intervenção que busca traduzir o “tempero” da marca em peças únicas. O processo utiliza tecido sherpa, escolhido por sua semelhança visual e de textura com o empanamento do frango do KFC, reforçando a transposição do “crunch” para o universo da moda.

As peças são costuradas manualmente, em um processo artesanal, complexo e delicado, que demanda mais tempo e cuidado do que a produção convencional, reforçando o caráter exclusivo da ação.

A ativação ocorre entre 27 e 29 de março e integra a estratégia da marca de ampliar pontos de contato com sua base de consumidores, especialmente os chamados “brand lovers”, explorando territórios além do produto.

Criada pela Lola\TBWA, a iniciativa transforma um código proprietário da marca em ativo de design e expressão cultural.