Jontex usa o Dia da Mulher para redefinir o que é “prazer”

A marca de bem-estar sexual Jontex, do grupo Reckitt, lança no Dia Internacional da Mulher a campanha “Jontex. Por um mundo de mais prazer para as mulheres”. Criada pela BETC HAVAS, a iniciativa propõe ampliar o debate sobre prazer feminino ao relacionar o conceito não apenas ao sexo, mas também a experiências cotidianas ligadas a reconhecimento, segurança e autonomia.

A narrativa parte da pergunta “o que realmente dá prazer a uma mulher?”. Os filmes criam inicialmente uma atmosfera associada à sedução, para depois subverter essa expectativa. As “dicas” apresentadas não tratam do momento íntimo, mas de situações como salários iguais, segurança no espaço público e divisão de tarefas.

A campanha utiliza referências visuais do imaginário sensual dos anos 1980, com estética intimista e linguagem reconhecível pelo público. O contraste entre esse repertório visual e as mensagens apresentadas reforça a reviravolta narrativa, conectando o conceito de prazer a temas como autonomia, respeito e direitos.

Com a iniciativa, Jontex reforça um posicionamento que associa o prazer a aspectos mais amplos da vida das mulheres. A assinatura “Jontex. Por um mundo de mais prazer para as mulheres” sintetiza essa abordagem e busca ampliar a conversa da categoria.

“Falamos sobre prazer o ano inteiro, mas gostaríamos que no Dia da Mulher esse olhar fosse mais amplo. Prazer também é ser respeitada, reconhecida e segura para ocupar qualquer espaço. Com essa campanha, queremos provocar essa reflexão de forma coerente com o território que Jontex já vem construindo ao longo dos anos”, afirma Mariana Bueno.

A campanha inclui filmes para redes sociais e desdobramentos em plataformas de áudio. Nessas peças, a marca também explora de forma criativa as restrições publicitárias em torno da palavra “orgasmo”, substituindo o termo por expressões relacionadas a experiências de prazer, como aumento salarial, segurança e acesso a cargos de liderança.

“O conceito ‘Como dar prazer a uma mulher’ nasce justamente da tensão entre expectativa e realidade. Usamos uma linguagem associada ao universo da sedução para ampliar o significado de prazer, que para muitas mulheres não se restringe à cama”, afirma Sophie Schönburg. Segundo ela, o uso da ironia ajuda a evoluir a conversa da categoria mantendo a autenticidade da marca.

Ficha Técnica:

Agência: BETC HAVAS

Título: Como dar prazer a uma mulher

Anunciante: Jontex

Produto: Pele com Pele

CCO: Erh Ray

VP de Criação: Sophie Schönburg

Diretores de Criação: Diego Ferrite e Camila Miyamura

Criação: Maria Cardão e Stefano Azzellini

Marcas & Negócios: Paula Basso, Larissa Bertin, Carolina Rissotti, Camila Rodrigues e Maria Eduarda Trevisan

Canais & Engajamento: Gabriel Roveri, Stephany Munhoz, Giovanna Monastero e Julia Variz

Estratégia: Gustavo Leite, Diana Junqueira, Bruno Souza e Fabrício Lisboa

Conteúdo: Irys Roque, Natália Moreno e Giovanna Duarte

Aprovação/cliente: Lucia Albuquerque, Mariana Bueno, André Mendes, Renato Gonçalves, Camila Bacci, Letícia Pedra, Juliana Verginelli, Nádia Zoghbi, Nathalie Nasrallah, Gustavo Ventura e Tarsila Devos