Jontex lança “Chega de Fingir” e acende debate sobre autenticidade na vida sexual

A Jontex, marca de bem-estar sexual do Grupo Reckitt, apresenta sua nova campanha “Chega de Fingir”, convidando homens e mulheres a refletirem sobre a forma como vivem sua intimidade. A iniciativa reforça o posicionamento da marca em estimular conversas abertas e reais sobre sexualidade, indo além da proteção para abordar também qualidade e autenticidade das relações.

Criada pela BETC HAVAS, a comunicação parte de uma realidade incômoda: muitas mulheres ainda precisam fingir prazer. A pesquisa Prazer Feminino (Hibou, 2023) revelou que 79% das entrevistadas já simularam um orgasmo. O dado se conecta ao chamado gap do orgasmo, diferença entre a frequência com que homens e mulheres atingem o clímax em relações heterossexuais. Segundo a Global Sex Survey (Durex/Reckitt, 2024), apenas 24% das brasileiras afirmam alcançar o clímax em todas as relações, enquanto 76% dos homens relatam vivê-lo regularmente.

Esse contexto embasa o filme principal da campanha, que mostra situações cotidianas em que as pessoas costumam disfarçar como elogiar um presente que não agradou ou rir de uma piada sem graça para, então, conectar o comportamento à intimidade. A produção é da Pródigo Filmes e da Mr. Pink.

FICHA TÉCNICA:

Título: Chega de Fingir

Agência: BETC HAVAS

Anunciante: Reckitt

Produto: Jontex

Duração: 30”

 

CCO: Erh Ray

VP de Criação: Sophie Schönburg

Diretores de Criação: Diego Ferrite e Juliano Almeida

Criação: Caique Nóbrega, Ricardo Montes e Adriana Martins

Marcas & Negócios: Paula Basso, Larissa Bertin, Carolina Rissotti, Vitória Favaron,

Camila Rodrigues e Maria Eduarda Trevisan

Canais & Engajamento: Renata Valio, Gabriel Roveri, Stephany Munhoz, Giovanna

Monastero e Julia Variz

Estratégia: Gustavo Leite, Diana Junqueira, Irina Didier, Bruno Souza e Fabricio

Lisboa

Conteúdo: Irys Roque, Natalia Moreno, Gabrielly Simao e Milena Belo

Diretora de Produção: Ana Casagrande

Produção: Beatriz Basílio, Tatiane Queiroz e Andrea Carmassi

 

Aprovação (cliente): Mariana Bueno, André Mendes, Renato Gonçalves, Juliana

Verginelli, Letícia Pedra, Larissa Abreu e Tarsila Devos

 

Produtora: Pródigo Filmes

Direção de Cena: Mariana Borga

Assistente Criativa: Amália Agatha

Produção Executiva: Ana Chrysostomo, Carol Fonseca e Anna Paula Servián

Atendimento de Pós-Produção: Maribê

Coordenação de Produção: Cris Moura, Samantha Assis, Beatriz Prado e Ric

Denner

Direção de Fotografia: Dariely Belke

Direção Criativa: Maggie Landim e Tunico Rodrix

Design: Diana Falcão

Assistentes de Direção: Camila Gentile e Niko Gomez

Direção de Produção: Daniela Guedes

Assistente de Produção: Patrícia Carvalho

Direção de Arte: Camila Kogut

Assistente de Arte: Ana Medina
Produtora de Objetos: Mary Mello

Produtora de Figurino: Priscila Bedetti

Produção de Elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena

Preparadora de Intimidade: Adriana Pereira

Elenco: Mariel Motta e Miguel Balzano

Produtora de Locação: Gabriela Salgado

Assistentes de Locação: Igor Santos e Lucas Freitas

Gaffer: Dudu Portioli

Maquinista: Carlos Cortes

Coordenação de Pós-Produção: Priscilla Paduano e Tutu Mesquita

Assistente de Pós-Produção: Letícia Harumi

Montagem: Dan Abraham

 

Pós-Produção e Finalização: Pródigo Filmes

Composição: Thiago Siebra

Motion Graphics: Vitor Brandolt e Milena Luchini

Finalizador: Phill Cunha

Correção de Cor: Lucas Bergamini

Central: Phill Cunha

Equipe de Controladoria: Fabio Oliveira e Giovanna Duarte
Produtora de Som: Mr. Pink Music

Produção Musical: Sílvio Piesco

Produção Executiva: Chica Mauger, Renata Costa e Guta Lima

Coordenação: Lígia Menegon e Malu Leite

Finalização e Mix: Edilson Martins e Beto Freitas