A Jong, marca tradicional de queijo do reino, escolheu o resgate da cultura nordestina como eixo de sua comunicação para o São João. Criada pela ISLA, a campanha “Presente Desde Sempre“ acompanha o lançamento de uma edição limitada de latas colecionáveis desenvolvidas em parceria com o Memorial J. Borges e posiciona a marca como parte da memória afetiva das celebrações juninas.
Mais do que apresentar uma embalagem especial, a iniciativa conecta dois símbolos da cultura popular nordestina: o queijo do reino e a xilogravura. As peças utilizam obras originais produzidas pelos herdeiros de J. Borges, transformadas em ativos para OOH, mídia digital e conteúdos com influenciadores regionais. O conceito explora o duplo significado de “presente” — o ato de presentear e a presença constante da marca nas mesas e nas tradições locais —, reforçando a valorização do patrimônio cultural como estratégia de diferenciação e fortalecimento da conexão emocional com o consumidor.