O Itaú Unibanco escolheu um de seus ativos mais conhecidos ligados ao futebol para ampliar a conversa com os torcedores durante a Copa do Mundo. Desenvolvida pela Africa Creative, a nova campanha lançada nesta quinta-feira, 11, dá uma nova função à música “Mostra Tua Força Brasil”, que passa a atuar como uma plataforma interativa de conteúdo aberta à participação do público ao longo do torneio.
A iniciativa integra o movimento “Torcendo Feito Você”, estratégia que busca aproximar a marca das diferentes formas de torcer e acompanhar a Seleção Brasileira. Para dar início à ação, o banco lançou versões inusitadas da canção, incluindo interpretações em formato ASMR, K-pop, ligação de telemarketing e até uma gravação feita pelo próprio time de marketing da instituição.
Criada originalmente para a Copa de 2014, a música retorna agora como ponto de partida para uma dinâmica de cocriação. A proposta é que influenciadores, criadores de conteúdo e consumidores contribuam com novas versões inspiradas pelos acontecimentos do campeonato e pelas emoções despertadas pela competição.
A estratégia concebida pela Africa Creative acompanha uma tendência crescente de transformar ativos publicitários consolidados em plataformas culturais abertas à participação do público. Em vez de repetir uma mensagem já conhecida, o Itaú busca manter a relevância da campanha ao permitir que a audiência adapte e ressignifique a canção em tempo real, acompanhando o ritmo das conversas nas redes sociais. Assista aqui. A produção é da Mavericks e da S de Samba.
Além da frente de conteúdo, o banco também estruturou uma série de ativações para clientes durante o período da Copa. A iniciativa reúne benefícios em categorias como mobilidade, alimentação, entretenimento, viagens e compras, por meio de parcerias com marcas como YouTube, Uber, iFood, Zé Delivery, McDonald’s, Nike, Centauro e Samsung.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: Itaú
Agência: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
Head of Design: Bruno Valença
Design: Bruno Ferreira, João Jazra e Juliana Pontual.
Criação: Angerson Vieira, Guzera Alves, Bruno Anibal, Rick Garcia, Cortez Pereira, Diego Viana, Ricardo Merhi, Felipe Choi, Caio Verçosa, Têto, João Machado, Leandro Lucena, Cristine Costa, Verônica Lopes, Gabriella Batista, Murillo Oliveira, Gustavo Cavalcante, Paula Ribeiro e Daniel Aguiar.
CEO: Marcio Santoro
Atendimento: Renato Broggin, Stephanie Barbatto, Marina Lacerda, Vitoria Medauar e GuilhermePereira
Conteúdo: Patrícia Colombo, Monikhe Menezes, Talyson Rodrigues, Karla Oliveira, Marcos Martins, Talyson Rodrigues e Lucas Sousa
Mídia: Nathalia Oliveira, Larissa Francisco, Rodrigo Saviano, Bruna Akemi Nakamura, Sara Freitas, Alex Ferreira, Laura Silveira e Karolina Alves
Planejamento: Isadora Prado, Jardel Fonseca, Mario Vieira e Marina Buzzi Fontes.
Talents & Influência Digital: Fernando Alonso, Bruna Cicolino, Mariana Whitehead, Andrés Nunes e Felipe Gordilho
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Débora Souza, Fernanda Ragazzi
Clientes: Juliana Cury, Natalia Barreira, Caroline Pintarelli, Caroline Paluan, Stephanie Fernandes, Paula Pazikas, Juliana Monteiro, Camile Liguori, Verônica Bortolotto, Rafaela Mourão e Marina Tieppo.
Produção de IA: Mavericks
Diretor Criativo: Andre Ferezini
Head IA: Bianca Macêdo
IA: Elton Felix, Juliana Cruz, Dimitri Lyra, Marcos Voll, Renan Monteiro, Noemia Sousa, Paulo Cipriano
Pós-produção: Caipe
Direção: Thiago Vieira
Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa
Assist. Coord. de Pós: Hugo Ferriolli
Dir. Atendimento: Betânia Menardi e Isabela Hana
Atendimento: Betânia Menardi e Isabela Hana
Finalização: Vivi Torre
Montagem: Ernesto Neto
Assist. Montagem: Camila Rodrigues
Finalizador de VFX: Pedro Gomide
Compositores: Daniel Muller, Fabio Santos, Rodrigo Ridolpho
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
Motion: Caio Vinicius
Colorista: Júnior X
Produtora de Audio: S de Samba
Direcao Musical: Jair Oliveira e Wilson Simoninha
Produtor Musical: Diego Guimaraes
Sound Design: Antonio Arruda, Ronald Galdino e Erick Godoy
Mixagem: Antonio Arruda
Finalizacao: Ronald Galdino
Coordenacao: Lara Fratucelli
Producao Executiva: Meg Magro