A Ipiranga está de volta às telas com uma campanha que promete despertar a memória afetiva dos brasileiros. Com 88 anos de história, a marca lança o filme “Desde Sempre”, que celebra a confiança, a qualidade e a credibilidade. A ação marca também o retorno do icônico personagem Batata, interpretado por Antonio Duarte, figura inesquecível da publicidade brasileira e protagonista de campanhas que ajudaram a consolidar o sucesso do bordão “Pergunta lá no Posto Ipiranga”.
Criada por João Livi, publicitário responsável pelas campanhas mais memoráveis da marca e hoje consultor de branding da Ipiranga, a nova comunicação revisita o passado para reafirmar o papel da empresa como parceira completa da jornada de mobilidade dos brasileiros. A iniciativa faz parte da plataforma “Completa Pra Mim”, lançada em 2024, que conecta tradição e inovação na construção de uma marca próxima e relevante.
“De forma autêntica e irreverente, a nova campanha se inspira na expressão que virou parte do dia a dia dos brasileiros para levar uma mensagem com a qual o público se identifica, reafirmando quem nós somos: uma marca confiável, completa e parceira da jornada de mobilidade”, destaca Júlio Sattamini, vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento de Negócios da Ipiranga.
O filme traz elementos que unem passado e presente, reforçando que, independentemente do tempo, todo motorista busca um posto onde possa abastecer com tranquilidade, com combustíveis de confiança como a linha Ipimax. A criação é da Mutato, com produção da O2 Filmes e da A9 Audio.
A campanha “Desde Sempre” terá veiculação multiplataforma, com presença em TV aberta e paga, além de conteúdos especiais nas redes sociais da Ipiranga, como Instagram e TikTok.
Ficha Técnica:
Cliente: Ipiranga
CEO: Leonardo Linden
VP de Marketing e Desenvolvimento de Negócios: Julio Sattamini
Diretora de Marketing: Rafaella Gobara
Gerente de Comunicação: Flávio Barolli
Gerente de Marca e Produto: Beatriz Jorge
Gerente de Mídia e CRM: Fernanda Malamace
Equipe Técnica: Eric Key Mizuno, Nicole Faria Ferraz, Joana Rosa, Clarissa Cogo, Tiago Araujo, Ana Bárbara Elias, Ana Carolina Melo Vale, Igor Miranda, Thays Pereira, Beatriz Fraga, Laura Villar, Carolinne Bento Duarte, Bianca Abrantes Cotta de Mello Prisco, Felipe Pavan, Raisa Honorato, Luiz Henrique Duarte, Luana Silva Bastos, Taisa de Franceschi, Camila Santos, Natasha Cruz, Roberto Ferreira Junior, Ana Luiza Menechino, Herica Barbosa, Raquel Freitas e Catarina Figueiredo.
Consultor de marca: João Livi
Título: DESDE SEMPRE
Anunciante: IPIRANGA
Agência: Mutato
CEO: Daniel Cecconello
COO: Décio Freitas
Vice-presidente de Criação: Dindi Coelho
Diretor de Criação: Marcelo Fiuza
Diretor Associado: Carol Freitas e Thiago Costalonga
Direção de Arte: Willian Motta
Motion: André Reis
Community Manager: Bruna Abramo
Diretora Geral de Estratégia: Juliana Morganti
Gerente de Estratégia: Júlia Griebel
Diretora de Insights: Izabella Demercian
Analista de Insights: Igor Vilchez
Diretor de Atendimento: Camila Ribeiro e Nagila Nunes
Atendimento: Victor Fernandes
Diretora de Influência: Thais Mara
Influência: Carolina Guimarães
Diretora Executiva de Produção Integrada: Renata Ruas
Coordenadora de Produção: Thais Soares
Produção Integrada: Renan Rissardi
Estratégia de Mídia
Agência: WMS
CEO: Carolina Buzetto
CDO: Adriano Nadalin
COO: Karen Hada
Head de Midia, SMB e SEO: Vinicius Nunes e Veruska Frota
Diretora de Mídia: Ismênia Santos e Isis Baptista
Diretor de Adtech: Aldo Tozzo
Gerente de AdTech: Priscila Teodoro
Coordenador de Mídia: Deyvid Sanches e Diego Machado
Supervisor de Mídia: Renato Antunes e Antonio Vaz
Operação de Mídia: Micaele Estrela, Yanca Ramos, Giovana Abrahim, Giovana Bueno e Carolina Costa
Produtora de imagem: O2 Filmes
Produtora de som: A9 Audio