A Hyundai escolheu o conceito de evolução para apresentar ao mercado o novo Hyundai i20, terceiro modelo produzido pela montadora no Brasil. Criada pela INNOCEAN Brasil, a campanha posiciona o veículo entre o HB20 e o Creta sob o conceito “Novo Hyundai i20. O upgrade que você sonhou”, associando o lançamento a um novo momento de vida dos consumidores.
Com estreia simultânea em TV aberta, digital, redes sociais, OOH, revistas e projetos especiais, a comunicação apresenta o Brasil como o primeiro mercado do mundo a receber o modelo. O filme busca traduzir a ideia de crescimento pessoal e profissional, conectando atributos como tecnologia, espaço interno e conforto ao desejo de evolução de quem está em busca de um novo automóvel. Assista aqui. A produção é da Zohar e da A-Gandaia.
Um dos destaques da produção foi o uso de partes de um avião como elemento cenográfico para reforçar visualmente o conceito de “upgrade”. As filmagens ocorreram sob forte esquema de confidencialidade, com o veículo completamente camuflado durante as gravações para evitar vazamentos antes do lançamento. Posteriormente, a imagem definitiva do carro foi incorporada por meio de CGI (Computer-Generated Imagery), tecnologia utilizada pela primeira vez pela Hyundai Brasil em uma campanha desse tipo.
Segundo a agência, o desafio era posicionar o i20 em um segmento cada vez mais competitivo, explorando sua proposta de reunir características de hatch e SUV em um mesmo modelo. A campanha traduz essa combinação ao relacionar a escolha do veículo às conquistas pessoais do consumidor.
A estratégia também extrapola os meios tradicionais. O conceito de upgrade chega a salas temáticas de cinema, que ganharão ambientação personalizada e baldes de pipoca especiais, além de uma parceria com companhias aéreas que oferecerão upgrades no snack servido durante os voos. No plano de mídia, a Hyundai ainda concentrará investimentos em telas de DOOH para destacar a central multimídia integrada de 12,3 polegadas, além de ativações em parceiros de lançamento, como o Magazine Luiza.
Ficha Técnica:
Agência: INNOCEAN Brasil
Título: Novo Hyundai i20. O upgrade que você sonhou.
Cliente: Hyundai Motor Brasil
Produto: Novo Hyundai i20
COO: Bruno Perez
Diretor de Criação: Luiz Bagatin
Criação: Eduardo Fischer, Fernando de Morais
Produção: Mariana Resende, Beatriz Lima
Atendimento: Guilherme Nogueira, Bruno Gisondi, Guilherme Santanda.
Planejamento Estratégico: Rovena Zache, Tu Moon Ming Jr., Phelipe Santos, Alexandre Santana
Mídia: Stephanie Sato, Carolina Carvalho, Aline Lima, Daniel Bittencourt, Vinicius Bentancor
Projetos Digitais: Leandro Gomes, Carlos Marini, José Rezek, Lis Castro, Milena Silva
Experience: Mariana Herrero, Ricardo Recrosio, Camila Pereira, Rebecca Avelar
Aprovação: Gerardo Carmona, Chris Lee, Ebru Semizer, Cristiano Mineiro, Larissa Simão, Juliana Ferradosa
Produtora de Imagem: Zohar Cinema
Direção: TOMAT
Produção Executiva: Fernanda Rossi
Head de Produção: Thiago Moore
Coordenadora de Produção: Nubra GSanches
Controller: Pacheco
Direção de Produção: Tadeu Piantino
Direção de Fotografia: Fernando Young
Direção de Arte: Guta Carvalho
1ª AD: Rafaela Ferrari
Produção de Elenco: Luciana Kfouri
Figurinista: Vinnie Pizzingrilli
Coordenação de Pós Produção: Cristiano Costa
Montagem: Mateus Araujo e Ana Dolfini
Pós Produção e Finalização: Fullframe
Produtora de Áudio: A-Gandaia
CEO: Pedro Turra
COO: Samira Tortelli
CCO: Fabio Mancuso
Direção Criativa Musical: Pedro Turra & Fabio Mancuso
Produtor Musical: Fábio Mancuso
Produtora Executiva & Atendimento : Kika Forjaz
Sound Design & Finalização: LH Cria, Rico Airoldi
Cantora: Brenda Mayer