A H&M avança em sua expansão no Brasil com uma série de ativações no Rio de Janeiro, que antecedem a abertura de sua primeira loja na cidade, prevista para 25 de abril, no RioSul Shopping Center. A partir desta sexta-feira, 17 de abril, a marca promove experiências que conectam moda, música e esporte, ancoradas no estilo de vida carioca.
Entre as iniciativas, está a parceria com o Tiny Desk Brasil para a produção de um episódio especial, que será lançado em 21 de abril, com atração ainda não divulgada. A ação reforça o território da música como pilar estratégico da comunicação da H&M, explorando a diversidade de ritmos brasileiros como elemento de conexão cultural.
No ambiente físico, a marca instala um quiosque na praia de Ipanema, no Posto 9, que funcionará como hub de relacionamento com o público. O espaço contará com distribuição de brindes e programação até 17 de maio, além de ativações voltadas ao Clube H&M, programa de fidelidade da marca, que oferecerá aulas gratuitas de esportes ao ar livre para membros.
Em paralelo, a H&M apresenta a nova fase da campanha “Ritmos do Brasil”, agora com o mote “Olá, Rio”. A comunicação ganha desdobramentos locais e traz nomes como Gilberto Gil, Anitta, Jamily e Fumassa, reforçando o vínculo com a cena cultural brasileira. Com presença em mídia Out of Home e TV, a campanha aposta em códigos visuais e narrativos inspirados no cotidiano carioca para ampliar a identificação com o público local.