O VLT Carioca se torna plataforma de mídia para a nova campanha de Páscoa da Hershey’s, em ação que leva a comunicação para o espaço urbano e aposta em alto potencial de visibilidade e compartilhamento.
A marca transformou um dos trens no “VLT Capivara”, com envelopamento completo e intervenção física no topo do veículo, inspirado na personagem Capibarra, criada para a campanha. A ativação insere a marca na rotina da cidade, explorando o fluxo do Centro do Rio como canal de mídia e amplificação orgânica nas redes.
A ação utiliza o VLT como suporte de OOH em movimento, combinando impacto visual e experiência urbana para gerar conversa. A iniciativa fica em circulação até 6 de abril.
A campanha também conta com desdobramentos em mídia exterior por meio da Eletromidia, ampliando a presença da marca em pontos estratégicos da cidade.