HEINZ Dipper: quando o design vira mídia e o ketchup acompanha o consumo em movimento

A HEINZ lança o HEINZ Dipper, uma solução de design pensada para o consumo on-the-go que integra, na própria caixa de batata frita, um compartimento exclusivo para ketchup. A iniciativa parte de um insight simples – a inseparável relação entre batatas fritas e HEINZ – e o transforma em inovação funcional, alinhada aos novos hábitos de consumo fora de casa.

Desenvolvido para reduzir fricções no uso do produto em situações como deslocamentos, eventos e drive-thrus, o HEINZ Dipper marca um avanço na estratégia criativa da marca. “À medida que cada vez mais momentos de consumo acontecem fora de casa, redesenhamos a embalagem para trabalhar a favor dos nossos fãs”, afirma Nina Patel, vice-presidente global da marca na Kraft Heinz Company.

A novidade estreia simultaneamente em 11 países, entre eles Brasil, Canadá, México, Alemanha, Itália, Portugal e China, configurando a maior ativação global da HEINZ até hoje. Além de reforçar o vínculo emocional com os consumidores, o projeto funciona como um piloto para acelerar a expansão da marca no canal Away From Home, considerado estratégico para o crescimento de longo prazo.

No Brasil, o HEINZ Dipper estará disponível por tempo limitado durante o verão nas unidades Riviera e Ilhabela da hamburgueria Bullguer, enquanto durarem os estoques.