A Havaianas apresentou sua nova campanha global estrelada por Vinícius Júnior, em um movimento que reforça a estratégia internacional da marca sem abrir mão da identidade brasileira que consolidou sua relevância ao longo das últimas décadas.
Criada pela GUT em parceria com a GUT Design, a campanha parte de uma ideia simples: o ato de calçar Havaianas seria capaz de provocar uma mudança instantânea de humor e atitude. A narrativa transforma os chinelos em um símbolo de autoexpressão, leveza e autenticidade brasileira para públicos de diferentes mercados.
O filme principal utiliza Vinícius Júnior como principal embaixador dessa mensagem. Reconhecido mundialmente dentro e fora do futebol, o jogador aparece como representação do estilo brasileiro que mistura irreverência, confiança e espontaneidade — atributos historicamente associados à marca. A campanha explora justamente essa conexão entre a personalidade do atleta e o posicionamento global da Havaianas.
Com o conceito “When you wear Havaianas, you step into a feeling”, a comunicação mostra executivos, funcionários de hotéis e pessoas em diferentes cidades do mundo entrando no ritmo da trilha sonora após calçarem os chinelos, em uma metáfora para a energia cultural brasileira que a marca busca exportar.
A campanha também reforça o slogan histórico “Original do Brasil desde 1962”, utilizando a brasilidade como ativo estratégico de diferenciação internacional em um momento de expansão da companhia em mercados globais.
Além do filme hero, a ação terá desdobramentos em plataformas digitais, redes sociais, mídia exterior e peças impressas, incluindo conteúdos curtos estrelados por Vinícius Júnior para ambientes sociais e mobile.
“À medida que continuamos a expandir a Havaianas globalmente, é importante que isso aconteça de uma forma fiel às nossas raízes”, afirma Mafe Albuquerque, vice-presidente global de Marketing da marca.
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