Havaianas escolhe GUT como nova agência global de comunicação
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A Havaianas anuncia a GUT como sua nova agência global de comunicação após um processo de concorrência liderado pela consultoria SCOPE em parceria com a Alpargatas. A disputa envolveu agências da Europa e dos Estados Unidos. A escolha marca o início de uma nova parceria criativa com foco na expansão internacional da marca brasileira de calçados, especialmente em mercados estratégicos como Europa, Estados Unidos e Ásia.
A nomeação da GUT tem como objetivo fortalecer a presença global da Havaianas, reconhecida mundialmente como sinônimo de verão e lifestyle brasileiro. No Brasil e em mercados selecionados, a marca continuará trabalhando com suas agências locais parceiras.
“Procurávamos uma agência parceira que entendesse as profundas raízes brasileiras da nossa marca e compartilhasse nossa ambição de tornar a Havaianas um ícone verdadeiramente global”, afirma Maria Fernanda Albuquerque, diretora global de marketing da Havaianas.
A GUT Madrid será a responsável pela liderança global da conta, em parceria com o escritório de Amsterdã. A criação ficará sob o comando de Ramiro Rodriguez Gamallo, CCO da GUT Madrid, enquanto Eva Rausch, Managing Director da GUT Europa, supervisionará as operações. Toda a rede global da GUT será mobilizada para garantir uma abordagem integrada e com sensibilidade local.
No Brasil e em mercados selecionados, a Havaianas seguirá operando com agências locais parceiras.
Para Carmen Rodriguez, Global Chief Growth Officer da GUT, a parceria é motivo de orgulho: “Como brasileira, Havaianas sempre fez parte da minha vida. É uma honra liderar esse trabalho com uma marca que representa tão bem nossa cultura e agora tem o mundo como palco.”
A agência será responsável por campanhas e estratégias que reforcem o posicionamento global da marca, combinando criatividade com relevância cultural local.