Haier estreia no Brasil e escolhe Asia para liderar comunicação da marca

A Haier inicia operação no mercado brasileiro como parte de sua estratégia de expansão na América Latina. A comunicação da marca no país ficará a cargo da Asia, agência do grupo Omnicom, responsável por estratégia, planejamento, criação, execução e compra de mídia.

Com 40 anos de atuação, a Haier lidera o ranking global de vendas de eletrodomésticos pelo 16º ano consecutivo, segundo a Euromonitor International Limited. Em 2023, a companhia registrou €48,1 bilhões em receita global e mantém uma estrutura com centros de P&D, parques industriais, fábricas e operações em diversos países.

Para Sérgio Brandão, fundador e CEO da Asia, o desafio será traduzir a força global da Haier para o contexto brasileiro, considerando a competitividade do setor e a necessidade de relevância cultural desde a entrada da marca no país.

Já Liu Yang, diretora de Marketing da Haier no Brasil, afirma que a chegada ao mercado nacional representa um movimento estratégico de consolidação em um dos principais mercados da região, combinando visão global e conhecimento local por meio da parceria com a agência.