Depois de quase dez anos atuando em projetos de comunicação, publicidade e marketing de influência pelo lado das marcas, o Grupo Ondina amplia sua atuação na creator economy com o lançamento da Lina, empresa dedicada à gestão de carreira e ao assessoramento comercial de creators.
A nova operação parte da experiência da Ondina em cerca de 500 projetos e campanhas de influência, envolvendo aproximadamente 5 mil creators e marcas como Amend, Alfaparf, Sephora e Smart Beauty. À frente da Lina, Alexia Chlamtac, também fundadora da Ondina, propõe um modelo que vai além da intermediação de campanhas e contempla estratégia de carreira, posicionamento, prospecção comercial, precificação, contratos e desenvolvimento de novas fontes de receita.
Outro diferencial está na curadoria. A Lina pretende ampliar a busca por talentos para além do eixo Rio–São Paulo, aproximando marcas de creators capazes de traduzir diferentes culturas, comportamentos e públicos do país. Hoje, 56% dos criadores de conteúdo brasileiros estão concentrados no Sudeste, enquanto 69% dos consumidores já acompanham influenciadores regionais e 58% dizem sentir falta de creators que abordem temas específicos de suas regiões, segundo a pesquisa Marketing de Influência e Regionalismo 2024.
“Depois de tantos anos trabalhando com influência do lado das marcas, entendemos muito de perto o que faz uma parceria funcionar e onde estão os principais ruídos dessa relação. A Lina nasce dessa experiência. Queremos usar esse repertório para construir carreiras com mais estratégia e criar relações mais consistentes entre creators e marcas”, afirma Alexia.
A Lina estreia com sete nomes no casting: Bia Gremion, Luma Ajady, Mari Rodrigues, Manuela Rodrigues, Vica Escobar, Paula Jacob e Cristiano Avelino. A curadoria considera identidade, repertório, relação com as comunidades e potencial de desenvolvimento dos talentos.
Além da publicidade, a empresa pretende explorar frentes como produtos próprios, UGC, programas de afiliados e licenciamento. Para os próximos 12 meses, a meta é chegar a um casting de 60 a 80 creators, mantendo a curadoria e a diversidade regional como pilares da expansão.