GranPlus, marca de alimentos para cães e gatos da MBRF Pet, estreia no segmento Super Premium com o lançamento de GranPlus Performance. A novidade chega ao mercado acompanhada da campanha “Alimente essa amizade”, criada pela Africa Creative, que conecta os atributos nutricionais da linha à relação de cuidado entre cães e seus responsáveis.
Um dos elementos da comunicação é o poema “O Homem e o Cachorro”, de Bráulio Bessa. A obra serve como fio afetivo para abordar a amizade construída ao longo da convivência e aproximar o posicionamento do produto de uma relação que vai além da alimentação.
A campanha traduz ainda características funcionais da nova linha em situações do cotidiano. É o caso da mensagem “Você chama de furacão. A gente chama de energia e proteína de qualidade”, que associa a disposição dos animais aos benefícios nutricionais do produto.
Com estratégia nacional, “Alimente essa amizade” terá filme em canais digitais e streaming, mídia OOH, conteúdos para redes sociais, ações em pontos de venda e ativações com influenciadores dos segmentos pet e veterinário.
A comunicação também chega ao Parque Villa-Lobos, em São Paulo, a partir de 29 de setembro, com uma ativação e distribuição de amostras de GranPlus Performance.
Ficha Técnica:
Título: GranPlus Performance
Produto: GranPlus
Cliente: MBRF PET
Agência: Africa Creative
Anunciante: MBRF S.A. (GranPlus)
CEO: Marcio Santoro
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
ECD: Aaron Sutton
Diretor de Criação: Sergio Fonseca
Criação: Valentina Lindstron, Hila Romena, Pedro Apud e Leticia Yukari
Co-COO: Veronica Gordilho
Atendimento: Tatiana Chiari, Jéssica Dalla Torre, Karina Donini
CMO: Nathalia Oliveira
Diretora Geral de Mídia: Patricia Scaloppi
Mídia: Luiza Barbosa, Eduardo Fialho
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana Mussato
Planejamento: Clara Reis e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruno Binoto
Head de conteúdo: Cristiana Uehara
Conteúdo: Julia Lopes e Maria Costa
PMO: Mariana Figueiredo
Gerente de Projetos: Victoria Ruiz
VP de Produção: Rodrigo Ferrari
Diretora de Produção: Taís Olhiara
Produção RTV: Bruno Souza, Felipe Lopes e Sthefany Nascimento
Aprovação/Cliente: Ingo Thaler, Tatiana Sombra, Giovanna Oristano, Wilson Santos, Danilo Costa, Melissa Zanetti e Johnny Santos
Mídia: Sharon Harrison, Sandro Copolla
Produtora
IA Maverick
Head IA: Caio Gandolfi
IA: Juliana Cruz, Duda Araujo
Massai
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa
Dir. Atendimento: Betânia Menardi e Isabela Hana
Atendimento: Tati Alvarenga
Finalização: Rodrigo Azambuja
Montagem: Fernando Avila
Motion: Caio Gandolfi
Cor: Guilherme Vila
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker