Google lança Meridian para mensuração de campanhas

Anunciantes brasileiros já podem acessar o Meridian, modelo de Marketing Mix Modeling (MMM) de código aberto do Google, desenvolvido para tornar a mensuração de campanhas mais transparente, inovadora e acionável.

Os MMMs vêm ganhando relevância por sua abordagem agregada e alinhada à privacidade. O Meridian analisa KPIs como vendas, visitas ao site, lucro e conversões, ajudando na otimização de orçamento. A plataforma também incorpora dados de volume de busca do Google, além de alcance e frequência para maior precisão na medição.

Com código disponível no GitHub, o Meridian permite que profissionais de marketing e cientistas de dados ajustem seus parâmetros conforme suas necessidades. Para facilitar a implementação, o Google lançou um programa global de parcerias, com mais de 20 empresas certificadas, incluindo Analytic Edge, OMG Annalect, Jellyfish, Zenith e Accenture.