A Globo lança sua nova campanha ESG para marcar a divulgação do Relatório de Sustentabilidade 2025 da companhia. Estrelado por Beatriz Reis e William Bonner, o filme aposta em situações cotidianas para aproximar a sustentabilidade da rotina dos brasileiros e reforçar compromissos ambientais da empresa.
A campanha parte da ideia de que práticas sustentáveis já fazem parte do comportamento popular, mesmo sem serem identificadas dessa forma. Elementos como o tradicional pote de sorvete reutilizado para guardar feijão ou o hábito de apagar luzes em casa aparecem como símbolos desse repertório cultural ligado ao reaproveitamento e à economia doméstica.
A escolha dos protagonistas também dialoga com essa narrativa. Beatriz Reis ganhou repercussão nacional ao transformar peças recicladas e sacos de lixo em figurinos durante sua participação no BBB. Já Bonner protagonizou um dos momentos mais comentados da cobertura eleitoral de 2022, quando o barulho de uma latinha durante a transmissão viralizou nas redes sociais. Assista aqui.
Além do discurso de identificação cultural, a campanha conecta esses hábitos a iniciativas internas da empresa, como economia circular, reutilização de cenários e figurinos, redução de resíduos destinados a aterros sanitários e uso de energia limpa.
O lançamento acompanha a divulgação do Relatório de Sustentabilidade 2025 da Globo, que passa a adotar o conceito de Dupla Materialidade, conectando impactos socioambientais a riscos e oportunidades financeiras. O documento também destaca que a companhia antecipou metas previstas para 2030, alcançando em 2026 o uso de 100% de energia renovável e a condição de empresa Aterro Zero.