A Gerando Falcões lançou uma campanha para incentivar a doação consciente de roupas, calçados, brinquedos, acessórios e outros itens em bom estado, reforçando o papel da economia circular como ferramenta de impacto social. Criada pela AKM, a iniciativa tem como protagonista a jornalista e apresentadora Astrid Fontenelle, que participa voluntariamente da ação e também doou peças de seu acervo pessoal ao Bazar Gerando Falcões.
Com o conceito “Doar não é descartar“, a campanha chama a atenção para um desafio enfrentado pela organização: cerca de 50% dos itens recebidos não podem ser aproveitados por estarem em condições inadequadas de uso. A proposta é conscientizar a população sobre a importância de doar produtos que possam ser reutilizados e comercializados nos bazares da ONG, cuja renda é destinada aos programas sociais da instituição.
O filme da campanha convida o público a refletir sobre o destino de objetos sem uso, transformando o desapego em uma ação de impacto para comunidades de favelas e periferias brasileiras.
A estratégia de comunicação inclui veiculações em televisão, mídia exterior e plataformas digitais, além de ações nas redes sociais e mobilização de influenciadores para ampliar o alcance da mensagem.