A Friboi, da JBS, lança uma nova campanha que expande o território do personagem Valdir, mestre açougueiro da marca, ao introduzir sua mãe na narrativa. Interpretada pela atriz Tânia Maria, conhecida pelo filme O Agente Secreto, a personagem Valdirene estreia na comunicação no contexto do mês das mães.
A campanha apresenta o conceito “Entender de carne está no gene, escuta a Valdirene” e passa a explorar a relação entre mãe e filho como forma de traduzir atributos da marca, como cuidado com os cortes e atendimento ao consumidor. A figura materna é utilizada como recurso narrativo para aproximar a comunicação do cotidiano alimentar brasileiro.
Criada pela Lola TBWA, a campanha será veiculada em formato 360º, com presença em TV aberta, além de desdobramentos em digital, redes sociais, portais como UOL, mídia OOH e plataformas de streaming como Netflix e Globoplay.
A iniciativa dá continuidade à estratégia iniciada em 2025 com o personagem Valdir. Segundo dados da Kantar, a comunicação anterior contribuiu para um aumento de 7 pontos percentuais na consideração de compra da linha Friboi Reserva e de 9 pontos no conhecimento de marca.
Com produção da Sentimental Filmes e da Hefty, o filme faz parte de um plano de comunicação com desdobramentos previstos ao longo do ano, incluindo conteúdos proprietários nas redes sociais da marca.
FICHA TÉCNICA
Agência: LOLA\TBWA
Cliente: Friboi
Produto: Friboi Reserva
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
Direção de Criação: Rodrigo Tortima e Renato Ramalho
Direção de Arte: Phillipe Santos e Thiago Dias
Redação: Yohanna Ioshua
COO: Aline Garcia
Negócios: Christiane Kristensen, Ana Carolina Andrade
CSO: Analu Santos
Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Alina Paloppi e Julia Viana
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas: Amanda Brandão
CMO: Renata Valio
Mídia: Camila Antognoli, Lídia Rodrigues, Matheus Cavalcante e Caroline Brazauskas
BI: Leonardo Cunha e Gabriel Xavier
CPO: Patricia Gaglioni
Produção Audiovisual: Bianca Aguiar, Nicole Thedin e Luisa Vissotto
Produtora de Filme: Sentimental Filmes
Direção de Cena: Felipe Adami
Produção Executiva: Marcos Araújo
Direção artística: Marcos Medeiros
Diretora operacional e de atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Sheila Souza, Camilla Nucitelli
Produção: Renata Picheco, Chélide Schulai
Dop: Danilo Rosa
DA: Pedro Henrique Rodrigues
Coordenação de Pós: Thaiz Rosalino
Montagem: Lucas Camara
Color: Henrique Reganatti – Zumbi Post
Finalização: Gabriel Guedes
VFX: Lume Post
Supervisor de composição: Cadu Cipolla
Produtora de áudio: HEFTY
Produtor musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Alan Lima
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
Coordenação: Larissa Durante e Douglas Freitas
Aprovação Cliente: Daniela Perez, Stephanie Pellin, Luiz Tada, Julia Castro e Fernanda Brito.