Dois fotógrafos de estilos bem diferentes exibem seus trabalhos em duas mostras simultâneas no Museu de Arte Moderna de São Paulo: Wolfgang Tillmans e German Lorca. Para entreter o público e torná-lo integrante da exposição, a campanha assinada pela DM9DDB convida os visitantes a compartilharem suas opiniões. Alguns quadros possuem QRCodes que levam a um site mobile, onde os as pessoas podem expressar suas sensações ao ver aquela peça. Isso é então automaticamente compartilhado pelo Facebook.
Além desta ação, a comunicação contempla anúncios, cartazes e spot. Todas as peças da campanha contam um pouco de cada artista: German Lorca, o precursor da fotografia modernista no Brasil com suas imagens em preto e branco e o alemão Wolfgang Tillmans, astrônomo amador que aporta pela primeira vez no país. “Se hoje é comum todos postarem e curtirem fotos pelo instagram, Tillmans foi pioneiro em dar para uma foto cotidiana o status de arte. Agora ele já está em outro momento, muitas vezes dispensando a câmera e usando apenas a luz para queimar o papel fotográfico e produzir formas abstratas. A campanha não poderia ser diferente e aborda a multiplicidade do seu trabalho.” afirma Daniel Ottoni, diretor de arte da campanha.
